3G手机宁波市场推广状况及前景研究报告.docVIP

3G手机宁波市场推广状况和市场前景研究报告 - PAGE 25 - Ⅰ、报告摘要 ……………………………………………4 Ⅱ、引言…………………………………………………7Ⅲ、研究目的与研究假设 3.1研究目的 …………………………………………8 3.2研究假设 …………………………………………8 Ⅳ、研究方法 ……………………………………………9 Ⅴ、研究结果 5.1被访问者基本状况 ………………………………9 5.2 3G手机……………………………………………11 5.3交叉分析…………………………………………16 Ⅵ、研究的局限性 ………………………………………20 Ⅶ、总结和建议 7.1结论………………………………………………21 7.2建议………………………………………………21 7.3参考文献…………………………………………23 Ⅷ、附录 附录一：调研项目计划书 …………………………23 附录二：问卷 ………………………………………27 图表目录 表5-1 性别比例 ………………………………………………9 表5-2 年龄大小 ………………………………………………10 表5-3 身份比例 ………………………………………………10 表5-4 月总收入 ………………………………………………11 表5-5 获取信息的渠道 ………………………………………11 表5-6 了解程度………………………………………………12 表5-7 购买意愿………………………………………………12 表5-8 手机通信网络…………………………………………13 表5-9 放弃3G手机的因素 …………………………………13 表5-10 选择3G手机的原因…………………………………14 表5-11 可接受的价格范围 …………………………………14 表5-12 购买时考虑的因素 …………………………………15 表5-13 特色功能 ……………………………………………15 表5-14 手机品牌 ……………………………………………16 表5-15 促销方式 ……………………………………………16 表5-16 年龄与特色功能交叉表 ……………………………17 表5-17对3G手机的了解与购买意愿的交叉表……………17 表5-18月总收入与可接受的价格范围 ……………………18 表5-19身份与考虑因素交叉表 ……………………………18 表5-20身份与手机品牌因素交叉表 ………………………19 表5-21身份与促销因素交叉分表 …………………………19 Ⅰ、报告摘要 本次关于“3G手机宁波市场推广状况及前景研究报告”的调查，旨在了解3G手机的发展前景，并对3G手机进行推广，让更多的人了解该产品，挖掘有效的产品推广策略。通过分析消费者的使用情况及态度认知对未来3G手机市场产生的影响。整个调查历时一个学期，共发放问卷160份，有效问卷共154份，有效回收率96.25%。本次调查所获的主要信息有： 宁波市被访者获取3G手机信息的主要渠道： 宁波市被访者目前使用的手机通信网络： 宁波市被访者了解3G手机的程度： 宁波市被访者对3G手机的购买意愿： 宁波市被访者放弃考虑购买和使用3G手机的主要原因； 宁波市被访者选择3G网络的主要原因； 宁波市被访者可接受的3G手机价格范围； 宁波市被访者购买3G手机考虑的因素及品牌； 宁波市被访者被吸引购买3G手机的促销方式； 经过我们的调查、分析，得出的结论主要有以下几点： 获取信息渠道：被访者中主要通过电视广告，报纸、专业杂志的渠道获取3G手机的信息。 通信网络：被访者中大部分使用的手机通信网络是移动，小部分使用联通或电信。 了解程度：在被访人群中，听说过3G手机，但不了解的占绝大多数，同时他们更愿意买3G手机，比较了解的比例居于其次，同样也比较愿意购买3G手机，对没听说过于非常了解的人很少没听说过的不愿购买，非常了解的愿意购买。 价位：被访者中接受3G手机的价位只要集中在1000-1500元，在1500-2500价格范围的比例也较高，说明大部分消费者对3G手机的价格承受能力在1000-2500这个范围内。 考虑因素：在被访人群中，购买3G手机时考虑的因素有很多，其中手机质量为最主要的考虑因素，占80.2%，对手机价格、手机品牌、手机款式的考虑差不多，各占59.3%、57.1%、54.9%。 特色功能：在被访人群中，3G手机最吸引人的特色功能里，视频通话和宽带上网两项所占的比例最大，各占有效调查人数的72.5%和48.4%，个性化增值服务所占比例次于前两者，占37.4%。 品牌：在被访者中购买诺基亚的消费者占，说明相对于其他品牌而言，诺基亚的3G手机更受消费者的青睐。 促销方式：在被访问人群中，价格优惠的促销方式最吸引他们