广州地铁广告调研报告.docxVIP

广州地铁广告的营销效果调查 ——以广州地铁一号线为例 1=1要：通过对广东外语外贸大学商英学院大二年级学生的随机调查及广州地 1=1 铁一号线的实地调查，了解广州地铁广告在乘客中的受关注程度和地铁广告未来 发展的优势、劣势。本论文采用定量分析的研究方法，对广州地铁广告的受关注 度、不同类型广告的受欢迎程度、不同特点广告的受欢迎程度进行分析，发现广 州地铁广告当前存在的问题，并提出相关建议。 关键词：广州地铁、广告、关注度 引言 引言 （-）背景介绍 据2013年6月14 FI羊城晚报报道，端午三天小长假期间，广州地铁客流总数达到1668 万人次，日均客流556万人次。随着广州地铁的不断发展，地铁广告成为地铁文化的重要部 分。不同于其他户外广告，地铁广告具有相对独立、整体的环境。广州地铁的广告发展现状 如何？广告是否达到预期营销效果？木次调研以广州地铁广告为研究对象，以广州市第一条 地铁线路——广州1号线为例进行实地调查。 广州地铁1号线是广州市的第一条地铁线路，采用德国原装进口西门子列车，全长 18. 497公里，识别色为黄色，采用六节编组列车，可与2、3、5号线及建设屮的8号线、 广佛线换乘。一号线横贯广州中心城区，连接广州五大商圈（上下九、北京路、中华广场、 农林F路、天河城广场、天河北CBD）,途径六大政府耍地（省政府，市政府，市人大，越 秀区府、荔湾区府、原东山区府），拥