广告策划与创意实践大纲.docxVIP

《广告策划与创意》课程实践教学大纲 教学目的与要求： 教学目的：通过学生分组成立广告公司（或广告策划小组），进行模拟某一 詁牌的广告策划和创意，掌握广告策划与创意的作业流程、内容和基木技能；提 高学生的综合分析和运用能力，激发学生的创造力、应变力，培养团队合作精神、 责任感和沟通表现能力等。 教学要求：对团队整体的要求：凝聚力强，经营运作状况极佳，分工协调， 按时优质完成每一环节的任务，具有客户服务精神和沟通表现； 对个人的要求：投入态度，履行职责，具有概括分析、提案沟通、发现问题 能力等。 教学学时分配安排： 共18学时，共安排7个实践环节： 实践一:2学时 实践二:2学时 实践三:4学时 实践四：2学时 实践五:4学时 实践六:2学时 实践七:2学时 教学内容与要求： 实践一: 实践一:组 ［广告公司（广告策划小组） 目的与要求：开展广告策划的第一个作业环节——成立广告策划小组，并确定模 拟的詁牌客户，进行广告策划的前期准备。为了提高学生的兴趣，使模拟广告策 划实战性更强，口J采取组建广告公司或广告策划小组形式。 理论主题： 1、 1、广告公司或广告策划小组的组织结构： 广告公司总经理或小组负责人，乂叫策划经理或策划总监； 客户部：客户执行，或叫客户总监； 调研部：调研人员： 策划部：策划人员； 创意部：创意总监，文案，艺术指导等； 媒体部：媒体调研，媒体策划，媒体购买等。