网络营销跟创业资料.docVIP

第一章.认识网络营销 第一节 网络营销的定义与特征 1、网络营销(On-line Marketing或E-Marketing)就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。 2、网络营销的方法1）搜索引擎营销2）博客营销3）论坛营销4）软文营销5）网络广告6）事件营销7）病毒式营销8）口碑营销9）网络活动营销10）许可e—mail营销11）网络公关营销12）问答营销13）媒体营销14）短息营销15）电子课程营销16）电子杂志营销17）平台营销18）数据库营销 3、网络营销的特点1）跨时空2）多媒体3）交互式4）个性化5）成长性6）整合性7）超前性8）高效性9）经济性10）技术性 4、网络营销的职能 1）网络品牌。网络营销的重要任务之一就是在互联网上建立并推广企业的品牌，知名企业的网下品牌可以在网上得以延伸，一般企业则可以通过互联网快速树立品牌形象，并提升企业整体形象。网络品牌建设是以企业网站建设为基础，通过一系列的推广措施，达到顾客和公众对企业的认知和认可。在一定程度上说，网络品牌的价值甚至高于通过网络获得的直接收益。 2）网址推广。这是网络营销最基本的职能之一，在几年前，甚至认为网络营销就是网址推广。相对于其他功能来说，网址推广显得更为迫切和重要