网络营销课件课本(word版)第1章节网络营销概述资料.docVIP

第一章 网络营销概述 网络 营销 E-Marketing 学习目标 了解网络营销的产生和发展现状 掌握网络营销的概念和内涵 理解网络营销的职能 掌握网络营销的内容体系 理解传统营销与网络营销之间的关系与区别 目录 1.1 网络营销的产生和发展现状 网络营销的基本概念和职能 1.2 1.3 网络营销的内容体系 1.4 网络营销与传统营销 1.1 网络营销的产生和发展现状 通过互联网，人们可以实现文字、图片、 声音和视频等信息的传递以及实时沟通， 各种网络技术的出现和进步将传统商务转 移到互联网上实现，为经济的发展创造了 无限商机。 可以说，信息技术与网络技术的发展，将 市场营销推向了一个新的发展阶段——网 络营销。 1.1.1 网络营销的产生 ?互联网的发展势头超过了以往的所有技术，互联 网已经成为全球性的迅捷和方便的信息沟通渠道， 20世纪90年代，其迅猛的发展势头在全球范围 内掀起了互联网应用热潮。市场营销与互联网不 可避免地结合到了一起，网络营销应运而生。 律师事件：第一个利用互联网网络赚 钱的人 ?时间：????年?月??日 ?人物：美国亚利桑那州两位从事移民签证咨询服 务的律师（两人为夫妻）。 ?赚钱方式：把?绿卡抽奖?的广告发到多个新闻 组，“邮件炸弹”让许多服务器瘫痪。 ?收益：花费??美元的上网通信费用，吸引来????? 个客户，赚了10万美元。 律师事件与网络营销诞