崂山可乐推广策 划案.docVIP

崂山可乐广告策划案 目录 TOC \o 1-3 \u 前言 企业和产品分析 市场和竞争品牌分析 三、消费者分析 四、产品销售策略 五、广告策略 六、媒体策略 七、总结 前言 1953年，国家在青岛组织科技人员开发的中国第一种碳酸饮料--- \t /_blank 崂山可乐。由于独特的配方和口感，以崂山可乐为主的崂山品牌饮料在此后的几十年中畅销华夏大地。1980年到1990年，崂山可乐一直供不应求，连获省优、部优的称号，年生产能力达到8000万吨，全国联营的生产厂家就有一百余家，青岛市场的占有率稳占80%以上。 2004年复出的健康型崂山可乐在延续原崂山可乐优良品质的基础上，顺应最新消费趋势，在 \t /_blank 崂山矿泉水中加入乌枣、白芷、良姜、丁香等多种中草药成份及 CO2气体，赋予产品更多的健康内涵，口感清爽甘甜，令人回味无穷，同市场上其它可乐类饮料产品相比，质量口感毫不逊色，更因其蕴含的健康理念而独具一格，充满个性，倍增魅力。 但是在可口可乐和百事可乐的极大冲击下，崂山可乐除在青岛地区外的全国其余地区的知名度并不是很高。本策划案首先从企业和产品自身分析入手，继而转到消市场和消费者分析，从而针对发现的问题提出相应的策略，旨在协助该产品提高知名度及建立品牌形象，从而扩大崂山可乐的销售量。首先以青岛本地为根基，在激烈的可乐市场中站稳脚跟，并逐步向全省乃至全国市