生态鸡蛋品牌策划方案介绍.pptVIP

消费者定位分析 品牌规划 消费者心智的“圈地运动” 竞争的本质：心智资源之争 定位的本质：占有心智资源 在消费者心智中，代表某个品类或某种价值 品牌战略的核心：定位 成功的品牌定位基础： = 利益诉求 目标消费者的未满足需求 针对目标客户群 理性 利益 诉求 （功能） 感性 利益 诉求 （情感） 简单、明确、具体 独 特 与理性利益点在决策树上相关 符合品牌个性 独 特 原因支持 简单，独特，具体，说服力 品牌个性 简单，独特，具体，亲和力 （品牌的承诺） 品牌定位 品牌定位三大要素 企业具备的优势：挖掘企业具有的独特优势 消费者关注的利益：唤醒和迎合消费者的利益需求 竞争品牌未占据领先地位的：竞争企业不具备领先的优势 消费者 关注的 企业具备的优势 竞争品牌未占据的 品牌价值定位“3C”法 品牌形象设计 广告语 主视觉 定位 支持点 利益点 品名标识 概念点 品牌形象钻识别标识 主视觉 品牌定位 广告语 支持点 利益点 概念点 品名标识 主视觉 产品定位 广告语 支持点 利益点 概念点 品名标识 竞品品牌策略 AA鲜谷物蛋 全程冷链，鸡蛋始终处于0-8°环境，新鲜度达到国际新鲜度最高标准AA级，筷子可以夹起蛋黄。 高品质谷物蛋 采用玉米：大豆：杂粮6:2:2的黄金搭配，给母鸡均衡营养，让鸡蛋更加营养和美味，每100克鸡蛋中富含1300mg天然卵磷脂，满足人们每日所需营养。 我迷家儿童营养蛋 我迷家是圣迪乐村旗下的电商品牌，由四位“80后”妈妈参与研发。采用电商销售，致力于omega-3营养蛋的推广，也是互联网第一鸡蛋品牌。 母鸡食用亚麻籽、海藻、苜蓿草、玉米、大豆、杂粮、新鲜蔬菜等食粮，鸡蛋富含比普通鸡蛋多4倍的omega-3不饱和脂肪酸，更多DHA，有利于孩子的大脑和视网膜发育。 专供洁净蛋 圣迪乐村自有蛋品加工工厂，引进国际最先进的MOBA蛋品加工设备，对蛋品进行全自动清洗、紫外线灭菌、分选、裂纹监测、消灭蛋壳表面的有害细菌，确保每一枚鸡蛋洁净、安全、优质。 德青源优蛋白生态鲜鸡蛋 ? 富含天然免疫因子，对妈妈健康的呵护? 卵磷脂具有抗体活性动物蛋白，可怎强人体免疫力? 金牌妈妈蛋卵磷脂含量是国际标准的1.8倍 德青源金牌宝宝生态鲜鸡蛋 ? 富含天然聪明因子—DHA ? DHA是大脑发育、成长的重要物质之一? 德青源金牌宝宝蛋DHA含量是国际标准的2倍 德青源安心生态鲜鸡蛋礼盒 ? 源自天然生态农场，拥有5重安全保障? 生态栖居深林氧吧? 吃绿色玉米喝山水? 天然屏障立体防疫? 独特蛋壳灭菌技术? 首创鸡蛋身份证制度 德青源优蛋白生态鲜鸡蛋礼盒 ? 黄金鸡龄母鸡产蛋，富含8大营养元素? 富含蛋白质、卵磷脂、维A、维E、钙、铁、锌、硒? 低胆固醇低脂肪? 可在保证营养均衡摄取的同时有效控制血脂 德青源安心生态鲜鸡蛋 ? 源自天然生态农场，拥有5重安全保障? 生态栖居深林氧吧? 吃绿色玉米喝山水? 天然屏障立体防疫? 独特蛋壳灭菌技术? 首创鸡蛋身份证制度 生态鸡蛋价值优势 优选优质品种蛋鸡 ——好的蛋鸡品种，直接影响蛋鸡产蛋的品质 生态五谷标准化养殖方式 ——生物活性菌剂+五谷喂养的标准化（白皮书)树立行业新标杆 无激素、无抗生素 ——符合消费者对产品品质的要求 权威品质检测 食品安全认证 ——谱尼检测是国内质量检测权威机构，中国生命科学院认证标识 低胆固醇 富含DHA ——符合消费者对产品品质的要求 颜色纯正 口感醇香 ——色泽与口感可以媲美目前市场上流行的主流品牌鸡蛋标准 品牌愿景 以绿色生态、健康营养作为呈实生态的品牌定位基础 树立品牌健康形象 突出以人为本，让人们享受到健康生活饮食的品牌价值取向 广告定位语 广告语：是品牌定位、核心价值的高度浓缩，引起共鸣，毒性传播！ 生态鸡蛋来自长白山下农家院 差异化属性特征 产地属性特征 质量属性特征 产品形象展示 吉林省呈实生态科技有限公司 吉林省呈实生态科技有限公司 吉林省呈实生态科技有限公司 吉林省呈实生态科技有限公司 吉林省呈实生态科技有限公司 吉林省呈实生态科技有限公司 吉林省呈实生态科技有限公司 吉林省呈实生态科技有限公司 吉林省呈实生态科技有限公司 吉林省呈实生态科技有限公司 吉林省呈实生态科技有限公司 吉林省呈实生态科技有限公司 提呈：汤铭运 目录 市场调研 品牌规划 渠道运营 团队建设 立项目的 推广策略 社会发展因素 社会发展进步的核心需求——生态农业产业安全 公司内部困局 市场迷