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苹果公司广告符号分析;; 苹果公司在IT行业中能一直处于领先的位置，产品的超前以及性能的卓越，可能有很大的因素，但是我们也应该考虑到它强大的营销能力。 苹果公司在30多年的发展中，宣传广告的符号也在不断发展——从公司LOGO的演变就可以看到，所以本文将以时间为序，通过皮尔斯符号学理论分析苹果公司发展中，不同时期的广告采用视觉元素的符号特征。 ;苹果的市场定位; “精简主义”可以导致“精专主义”，聚焦在少量产品或一个产品的少数指标上，并由“精细”达到“精湛”，最后做到极致便是“精美”。 ; 苹果iPhone4S首发当天，全球预订超过100万台。买苹果产品，成为很多“果粉”追思苹果联合创始人乔布斯的集体行为。 被冠以电子产品界米开朗琪罗的乔布斯，让很多人相信“艺术”也能“批量生产”，也能用来“消费”。总结“梦想家”乔布斯成功经验的时候，很多人会说，苹果的系列产品，之所以用“i”打头，不仅是对“自我”的认同，更是对“idea创意”的肯定。 ;苹果的目标人群;苹果广告不同时期符号特征;从指示符号到象征符号的转变 牛顿徽标LOGO站在当时人们的角度来看，它是一种指示符号，因为看到牛顿自然会联想到科技。而咬了一口的苹果LOGO与电子产品并没有什么联系，它能与苹果公司联系在一起，只是后来苹果公司的成功而使大家形成的共识，所以由图像符号发展成为一个象征符号。 ;Apple II是世界上第一台可以显示彩色的计算机，所以乔布斯想要一个彩色的标志，广告公司的设计师Janoff,画出了第一版的彩色苹果标志的草稿。从某种程度上讲，这个LOGO符号帮助苹果树立成了世界品牌。 在那个年代， 电脑是让人感觉很高科技的东西， 而生产电脑的人也喜欢给电脑取个类似什么TRS-80这类名字， 而乔布斯要让人们觉得电脑并没有那么高深， 所以其实乔布斯把电脑的名字叫做苹果并配上那个Logo. ; 不同时期的苹果LOGO是对苹果产品的抽象提炼，也是苹果文化的象征符号。;初期(20世纪70年代至90年代中期）的广告;中期(90年代后期至2000年）的广告;2000年后至今的广告;;;;;苹果也会卖萌:地铁站卡通iPhone 5c广告 iPhone 5c 广告完全颠覆了我们对于苹果的认识，因为这些广告纯属卖萌。广告本身加入了美国地区一些知名的卡通形象 比如 Cookie Monster 和 SpongeBob(海绵宝宝)，而且只有眼睛。;苹果公司主要营销方案;“饥饿营销”; 病毒营销; 谢谢！