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《公司理财》第三章 增长与投资需求和资金需求 用管理资产负债表的基本平衡式表示，即有 资产增量 = 资金需求 资产增量包括现金、营运资本需求（WCR）和固定资产净值的增量， 资金需求则分为内部融资和外部融资需求两部分，即：资金需求= 内部融资　+　外部融资需求 蓝田之迷 4、杠杆比率 反映长期偿债能力和违约风险 负债比率 = TL/TA 市值负债率 = TL / (TL +权益市值) 利息保障倍数 = EBIT / I “秦池”为何昙花一现? 1995年厂长赴京参加第一届“标王”竞标，以6666万元的价格夺得中央电视台黄金时段广告“标王”后，引起大大出乎人们意料的轰动效应，秦池酒厂一夜成名，秦池白酒也身价倍增。 1996年11月8日下午，中央电视台传来一个令全国震惊的新闻：名不见经传的秦池酒厂以3.2亿元人民币的“天价”，买下了中央电视台黄金时间段广告，从而成为令人眩目的连任二届“标王”。 新华社1998年6月25日报道：“秦池目前生产、经营陷入困境，今年亏损已成定局…… ”新华社1998年6月25日报道：“秦池目前生产、经营陷入困境，今年亏损已成定局…… 续 秦池为什么在这么短的期间就风光不再而陷入困境? 巨额广告支出使经营杠杆作用程度加大，给企业带来更大的经营风险 资产结构的失衡，导致盈利能力与流动能力矛盾恶化 财务资源有限性制约企