关于市场营销之产品策略.ppt

第六章 产品策略;开篇案例;6.1 产品的整体概念(1);1;营销学产品概念图示;利益或 效用;二、整体产品概念的意义; 6.2 产品市场生命周期;销售额;二、产品生命周期四个阶段划分依据(1);例;产品生命周期的四个阶段（2）;产品生命周期的四个阶段 （3）;三、影响产品生命周期的因素;四、产品生命周期各阶段特点及策略;四、产品生命周期各阶段的特点与对策（1） ;四、产品生命周期各阶段的特点与对策（2）;四、产品生命周期各阶段的特点与对策（3）;四、产品生命周期各阶段的特点与对策（4）;产品生命周期的延长;6.3 新产品开发; 新 产 品 的 概 念;新产品应具备以下几个特点 ;二、新产品的设计与开发;（二）设计与开发的方式 ;（三）新产品开发失败的原因 ;三、 新产品开发策略(一) ;新产品开发策略(二);四、新产品开发的程序;6.4 产品组合策略(1);6.4 产品组合策略(2) ;案例：PG公司的产品组合（部分）;二、产品组合的扩大与缩小 ;三、 产品组合策略 (一);三、产品组合策略(二);6.5 产品品牌策略 (1); 品牌的概念;品牌策略 ;品牌命名的常用方法;二、品牌的作用; 三、品牌设计原则;四、品牌策略 (1);四、品牌策略 (2);四、品