第6章节广告伦理跟广告主资料.pptVIP

事件二：李宁赞助多家虚拟社区，比如李宁网易体育社区、新浪李宁体育社区、CCTV李宁运动天地等，着力提升李宁在网络中的影响力。 更为重要的是，它在网易首页上投放的旗帜广告就直接链接到官方网店。同时他们还购买了Google的相关关键字的广告，李宁公司的官方直营店一直排在Google第一位。 典型广告主——李宁 4 广 告 主 品 牌 观 念 文化根源性力量彰显 典型广告主——李宁 4 李宁首席执行官张志勇说: 市场至少需要24个月的时间来清理带旧标识的库存和完全领会该公司的新口号。而且在中国没有任何迹象表明，来自耐克(Nike)(NKE-news-people)和日益成熟的国内竞争对手的同类产品在市场上的攻势会很快减弱 典型广告主——李宁 4 90后李宁 品牌的打造是指企业沿着一个方向，持续不断地努 力，建设一个稳定的品牌。“文化力量”是保证企业沿着 一个方向努力的关键，“文化”根源性的力量彰显出来， 支持企业由”中国制造“走向”中国品牌“ 广告主与消费者的沟通经过了三个阶段：用产品与消 费者沟通；用品牌与消费者沟通；用文化与消费者沟通。 中国广告主已经走过用产品与消费者沟通的阶段，开始 迈向用品牌与消费者沟通阶段。但是中国社会具有较强 的浓缩性特征，中国市场发展也是跳跃性的发展，伴随 着中国社会文化的觉醒，中国广告主必定要面对消费者 沟通的最