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体育赛事管理 欧阳明胜 主讲 第一章 体育赛事的界定及分类 一、国内对体育赛事的认识 （一）原有运动竞赛概念的局限 1、田麦久认为，运动竞赛是“在裁判员主持下，按统一的规则要求，组织与实施的运动员个体或运动队之间的竞技较量”。 2、原国家体委训练竞赛综合司审定的《运动竞赛学》中指出，运动竞赛是“在裁判员主持下，依据统一的规则而组织与实施的运动员个体或运动队之间的竞技较量”。 3、还有学者提出，运动竞赛是“人类的一种实践活动，它是一个特殊的过程，有明确的目的性，有鲜明的竞技特征，有完善的规则和一整套竞赛办法及决定竞赛胜负的‘法律依据’”。 前两个是对运动竞赛的狭义解释，并没有把体育运动竞赛所涉及的赛场之外的因素包括进去；后一个认为运动竞赛是一个过程，有特殊性，运动竞赛是人类的一种实践活动，但还是未能超出赛场的范围，未能对体育运动竞赛所涉及的众多因素进行概括 （二）运动竞赛的特征和作用 1．运动竞赛的特征 （1）《运动竞赛学》指出：“运动竞赛具有目的的综合性、对抗的激烈性、影响因素的庞杂性和随机性及边界的开放性、竞赛结果的不确定性。” （2）杨铁黎他认为体育竞赛在体育市场里被理解为产品，其特性为体育竞赛产品的无形性、一次性、不可预测性、生产和消费的同时性、延伸性和增值性以及同一体育竞赛产品质量评判的差异性。 （二）运动竞赛的特征和作用 2、运动竞赛的作用 一是作为体育的轴心和杠杆。竞赛是体育的重要组成部分，以竞赛为轴心推动着体育事业的迅速发展。将有限的人力、物力、财力运用于局部。 二是实现体育价值的主要途径。从某种意义上讲，竞赛价值几乎可以等同于体育的价值，。 三是构成体育方法的重要组成部分。 四是衔接运动训练的唯一通道。 （三）运动竞赛的构成要素和分类 1、运动竞赛的构成要素 是由参赛活动人群、竞赛活动的物质条件及竞赛活动的组织管理这三个子系统所组成的。缺少任何一方，都无法构成竞赛活动 2、运动竞赛的分类 （1）依据竞赛的内容，可分为单项性比赛和综合性比赛。（2）依据竞赛的地域，可分为世界性比赛和地区性比赛；（3）依据竞赛项目开展的季节，可分为夏季项目的比赛和冬季项目的比赛；（4）依据竞赛参与者的文化程度，可分为大学生比赛和中学生比赛；（5）依据竞赛参与者的年龄，可分为成年人的比赛和青少年的比赛；（6）依据竞赛的组织方式，可分为集中组织的比赛和分散组织的比赛等。 二、国外对体育赛事的认识 （一）事件管理 事件管理以其管理的科学性与事件活动所具有的艺术魅力和文化内涵相结合，在迅速地改变着受众的习惯、品位、记忆、理解的同时，完成事件品牌、形象、概念的成功营销。 事件管理是一项集创意策划、系统运筹、技术运用及社会经济与政治资源全面调动与协调的高智力管理活动。 二、国外对体育赛事的认识 （二）特殊事件管理 特殊事件管理产生于20世纪90年代的英国和澳大利亚。特殊事件包括宗教典礼、传统仪式、文艺表演、宴会、展览会和体育运动竞赛活动等，其产生的社会背景和涵盖内容与事件管理也有相同之处。澳大利亚学者Johnny Allen等在《节日和特殊事件管理》对特殊事件管理的定义表述为：“术语‘’特殊事件”用来描述特别仪式、表达、表演或庆典，其被有意识地计划产生，以标志特殊的场合，或取得独特的社会、文化或团体的目的和目标。”Johnny Allen等指出：“特殊事件包括国庆日和一些庆典，重要的城市集会，独特的文化表演，大型体育比赛，团体典礼，贸易促销和产品发布。特殊事件无处不在，并正成为朝阳产业。” 二、国外对体育赛事的认识 Getz（1997）提供了两个定义：一是从组织者的角度来看，特殊事件是个一次性的或很少发生的事件，不同于惯常的节目或赞助商和组织主体的活动；二是从消费者或客人的角度来看，对于消费者或客人，特殊事件是个休闲、社会或文化经历的机会，不同于惯常范围的选择，并超出了日常经历。特殊事件的特征包括节日情绪、独特性、品性、真实性、传统、好客、主旋律和象征意义等。 二、国外对体育赛事的认识 （三）体育赛事管理 体育赛事除了具有事件和特殊事件的基本特点外，体育赛事具体还表现在“：具有潜在的市场前景；共同的组织文化背景引导和联结参与者与观众；规则、习俗和传统影响着活动本身；存在着计划、组织、训练和降低风险等实施行为，并都提供服务产品；要求有不同水平的管理者和不同参与者，如运作管理者、门票销售管理者、市场营销者、人事管理者、协调管理者、工程师、办公人员、媒体与公关协调员、供应商和零售商等工作团队。 三、体育赛事概念的界定 （一）体育赛事的基本属性 1、以运动竞赛为核心要素，提供竞赛产品和相关服务产品。 2、受