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- 2019-10-21 发布于安徽
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关于联系案例谈自己的看法,有一点要注意:我们并不提倡漫天撒网似的碰运气,“不管有没有把握都朝上写”在评分时往往并不占优势;反而有可能弱化你的有价值的观点的突出性。另外,谈一己之见忌狂妄言词,并要力避常识性错误,否则会给阅卷老师留下很不好的印象
以下是一些案例分析的例题,答案仅供参考、提供思路和方向,并非详尽答案。
一、?国内某化妆品有限责任公司于20世纪80年代初开发出适合东方女性需求特点的具有独特功效的系列化妆品,并在多个国家获得了专利保护。营销部经理初步分析了亚洲各国和地区的情况,首选日本作为主攻市场。为迅速掌握日本市场的情况,公司派人员直赴日本,主要运用调查法搜集一手资料。调查显示,日本市场需求潜量大,购买力强,且没有同类产品竞争者,使公司人员兴奋不已。在调查基础上又按年龄层次将日本女性化妆品市场划分为15~18岁、18~25岁(婚前)、25~35岁及35岁以上四个子市场,并选择了其中最大的一个子市场进行重点开发。营销经理对前期工作感到相当满意,为确保成功,他正在思考再进行一次市场试验。另外公司经理还等着与他讨论应采取体积定价策略。? 问题:(1)?该公司运用的搜集一手资料的调查法一般有哪几种方式?各有何特点?? (2)?该公司进行市场细分的细分变量主要是什么?根据日本市场的特点,公司选择的最大子市场应该是哪个?为什么?? (3)?请你为该公司营销经理提供几种进
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