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五、广告的写作要求 （一）创意要新颖独特 （二）内容要真实健康 （三）形式要丰富多彩 （四）语言要简明活泼 第五节 商品说明书 一、商品说明书的概念与作用 （一）商品说明书的概念 商品说明书以说明为主要表达方式，用平易、朴实、易懂的语言向用户等消费者通俗的介绍商品性能、特征、用途、使用和保养方法等知识的文书材料。 （二）商品说明书的作用 说明指导作用 宣传促销作用 信息交流作用 强制指令作用 二、商品说明书的特点和分类 （一）商品说明书的特点 1. 客观性 2. 实用性 3. 条理性 4. 通俗性 （二）商品说明书的分类 按内容分：解说阐述性说明书和介绍简述性说明书 按篇幅的长短分：完整性说明书和简约型说明书 按表达的形式分：文字式说明书、图表式说明书和音像式说明书 三、商品说明书的写作 （一）标题 1. 直接以文种作标题 2. 以商品名称作标题 3. 以商品名称加文种作标题 （二）正文 一般情况下包括以下几个方面的内容： 1. 产品的概况 2. 产品的性能、规格、用途 3.