自动贩卖机销售庙宇文创商品模式研究-以南鲲鯓代天府为例-南华大学.pdf

文化事業與管理研究 Journal of Cultural Enterprise 第 十六卷 第一期 and Management 民國一 〇五年十一月 Vol.16 No .1 頁 17~頁 34 Nov.2016, pp. E n t e r p r i s e P.1~ 17 and Management No.14 自動販賣機銷售廟宇文創商品模式研究 May, 2016 -以南鯤鯓代天府為例 P.1~ 17 1 2 楊欽鑒 、楊飛 摘 要 文化創意商品是近年來成為主流的市場商品，同時也具備獨一無二的產品 特色，更成為媒體主流話題之一，更多消費者樂於收集文創商品。「臺南南鯤鯓 代天府」又稱王爺總廟，定期舉辦文化創意商品市集，銷售文化創意商品，助人 旅途平安文創市集，也別具吸引力。 廟宇會由傳統銷售模式轉型成現代化銷售模式，開始使用自動販賣機販售 文創商品，故本研究從「自動販賣機 」特性做研究，分析廟宇 與消費者決策型態 ， 研究 消費者面對「廟宇文創商品 」於自動販賣機販售模 式及定價策略與文創商品 之相關產品屬性。 本研究即是希望可以透過多元化、且彈性及創意之方式，將傳統販賣機結 合數位科技－製作成新型態的「文創商品自動販賣機」，「文創商品自動販賣機」 不但可以販售文創商品，更可以利用 其機台上之廣告頁面宣傳與進行觀光導 覽，進而促使大眾更加深入了解臺南的古蹟與文化及歷史， 進而帶動整體 文化創 意產業 與觀光產業永續發展，故本研究結果與實際應用，日後也可提供文創工作 者， 針對宗教進行文創商品相關設計與 構思時之參考依據。 關鍵字: 文創商品自動販賣機 、觀光產業 、文化創意產業 1 南華大學 文化創意事業管理研究所研究生 2 聖約翰科技大學數位文藝系 副教授 第一章 緒論 1.1 研究背景與動機 本研究主旨探討自動販賣機銷售廟宇文創商品模式研究，歷史記載 （Heron of Alexandria. 1-75 ），自動販賣機概念西元215 年前，古埃及神殿所 設置聖水，利用槓桿原理，使一個古埃及硬幣重量能讓裝載聖水的容器傾斜， 並提供聖水。現存最古老自動販賣機是日本1904 年由俵谷高七所發明郵票明 信片自動販賣機。 鷲巣力( ，2005) 各個國家自動販賣機銷售種類而有所差異，日本銷售酒飲品，美國販賣 機銷售香菸，販賣機銷售模式近年來蓬勃發展，至今市場販賣機項目玲瑯滿 目。 實際觀察，台灣知名販賣機事業「統一速邁」、「黑松 HeySong 」，兩大品 牌是飲料和食品為主銷售模式，台南市定古蹟台灣首廟天壇天公廟、四安境 南廠保安宮、台南風神廟等廟宇有販賣機販售文創商品模式，與其它販賣機 販售商品大相徑庭，隨著人口老化及少子化消費模式之改變，人力資源費用 成本提高造成銷售模式從商店販售到無人商店之交易行為，自動販賣機銷售 模式解決人力成本考量外針對二十四小時無時間限制開放性充分能讓消費者 隨時在廟宇購買到自己所需求之文化創意商品。 「台南市南鯤鯓代天府」又稱王爺總廟，定期舉辦文化創意商品市集， 銷售文化創意商品，助人旅途平安文創市集，也別具吸引力。 文化創意商品是近年來成為主流的市場商品，同時也具備獨一無二的個