《网络窜货对服装企业的影响分析》【毕业设计论文】.docVIP

西南科技大学城市学院本科生毕业论文 Ⅰ PAGE I 本科毕业设计（论文） 网络窜货对服装企业的影响分析 院系名称 经济管理系 专业班级 市场营销0801 学生姓名 学号 指导教师 二〇一二年四月 网络窜货对服装企业的影响分析 摘要：传统的窜货问题已使企业头痛不已，然而突如其来的网络窜货更让其不知所措。国内对网络窜货这一新兴事物的研究甚少，也没有成功遏制网络窜货问题的案例，这使得大部分企业面对网络窜货束手无策。如何解决网络窜货问题，更多的企业是摸着石头过河，尚未有一套完善成熟的体系可循。 当前，网络销售取得了不俗的业绩，淘宝网2010年销售额达4000亿元，在巨大利润的影响下市场倾轧、价格混乱现象越来越明显。消费者通过网络可以购买到其他区域的低于本地的市场价格的商品，其不规范的发展对企业品牌原有根基产生破坏。在这样的大背景下对网络窜货的有效管理越来越有必要了，本论文将以李宁为例为服装企业解开“新困惑”。 李宁是业内比较著名的品牌，和其他品牌一样承受着网络窜货的巨大冲击。面对网络窜货，不同的品牌有不同的策略，有的进攻，有的防守。通过研究学习各大品牌的的应对策略，对比分析其优缺点，为李宁以及更多品牌找到应对网络窜货的方法，使其尽快从危机中解脱出来。 关键词：网络窜货；李宁品牌；服装