第一章节广告创意概述概要资料.pptVIP

第二节 广告创意的原则 办公家具广告 返回 第二节 广告创意的原则 尼康相机广告 返回 第二节 广告创意的原则 洗衣粉广告 返回 第二节 广告创意的原则 PL-X在线市场广告 返回 第二节 广告创意的原则 封面创意广告 五、广告创意的震撼性原则 1. 震撼性原则的含义 所谓震撼性原则，就是广告要具有强烈的视觉冲击力和心理的影响力，深入到人性的深处，冲击消费者的心灵，使消费者留下深刻的印象。 2. 震撼性原则的应用 有震撼性的广告不一定是效果最好的，体现策略性还是创意的根本。 第二节 广告创意的原则 图片 图片 第二节 广告创意的原则 簇绒地毯广告 返回 第二节 广告创意的原则 本田汽车广告 第二节 广告创意的原则 本田汽车广告 六、广告创意的可执行性原则 1.可执行性原则的含义 所谓可执行性原则，就是广告创意要具有在制作流程中得到实施的可能性以及经费投入的许可性。可执行性是广告创意目的得以最终实现的重要条件。 2.可执行性原则的应用 可执行性原则要求广告人在创意过程中，要做好自我检测、团队沟通和保证制作水准等几个环节的事情。 第二节 广告创意的原则 第三节 广告创意的表现策略 03 广告创意 第一章 广告创意概述  第一节 广告创意的含义 01 广告大师奥格威认为“好的点子”即创意。 詹姆斯.韦伯.扬则认为：“广告创意是一种组合商品， 消费者以及人性的种种事项。”他解释：“真正的广告创作，眼光应放在人性方面，从商品、消费者以及人性的组合去发展思路。” 第一节 广告创意的含义 第一节 广告创意的含义 时装广告 招贴广告 一、从广告战略、策略上理解创意 在一项广告运作中，有策略但若无创意，品牌的跳跃也无法实现，创意是品牌跳跃最珍贵的基因。惟有使创意和策略处于良好的互动状态中，体现于广告运作的各个环节，才有可能最大限度地取得良好的广告效果。 第一节 广告创意的含义 第一节 广告创意的含义 环境保护广告 二、从广告活动特征上理解创意 1. 广告活动中的创意与一般的文学艺术创作有根本性差别，它要受市场环境和广告战略方案的制约，它限于只能创造性地表现某一限定的广告主题。 2. 广告创意不同于一般的广告计划或宣传，它是一种创造性的思维活动，它必须创造适合广告主题的意境，必须构思表达广告主题的最佳、最具代表性的艺术形象。 第一节 广告创意的含义 图片 图片 第一节 广告创意的含义 交友广告 返回 第一节 广告创意的含义 时尚广告 公益广告 三、广告创意的定义 从广义上说，广告创意是对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想。 严格地说，广告创意是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构思。 第一节 广告创意的含义 图片 图片 第一节 广告创意的含义 旅游广告1 旅游广告2 返回 第一节 广告创意的含义 产品广告 三、广告创意的定义 1. 创意必须紧密围绕和全力表现广告主题 2. 广告创意还必须是能与受众有效沟通的艺术构思 3. 广告创意是广告制作的前提 广告创意的含义包括两个要点：第一，必须以广告主题为核心，必须紧扣广告主题；第二，必须是能与受众有效沟通的艺术构思。 第一节 广告创意的含义 图片 图片 图片 第一节 广告创意的含义 家居用品广告 少儿读物广告 返回 第一节 广告创意的含义 爱克发广告 就业网广告 返回 第一节 广告创意的含义 商场网广告 ingenta网络广告 第二节 广告创意的原则 02 原则，即是从无数事实中提炼、概括出的人类智慧结晶，是一种明确的并且可以永存和共享的“客观知识”。广告原则的提炼和积累，是人类广告活动进步的体现，也是发展广告教育、造就后备广告人才的必然要求。 广告创意的科学性原则和艺术性原则，是广告活动取得成功的一大关键，了解和掌握广告创意原则，是我们在广告活动中少走弯路和取得实效的重要途径。 第二节 广告创意的原则 图片 第一节 广告创意的含义 爱克发广告 个人健康服务广告 一、广告创意的科学性原则 广告创意应以科学调查为基础，了解相关的自然、人文科学知识广告创意应从消费者出发，以调查研究为基础，了解相关的自然科学、人文科学，这是众多广告大师为我们留下的宝贵经验。 广告的科学性，不是把原则和感觉截然分开，而是认为原则与感觉应相互作用、相互渗透。 科学性体现于创意和广告运动的每个环节。不仅仅是创意策略，而且在媒体的混合使用上，科学性的调查工作的重要性也被业界广泛认识。 第二节 广告创意的原则 图片 图片 第二节 广告创意的原则 家