Panasonic电动牙刷市场营销报告end教学讲义.pptVIP

* “松下电工”电动牙刷策划草案 ----2005年度 2005年元月 目 录 产品简报 市场分析 目标人群及分析 市场目标 市场策略 产品简报 2004年秋季新品上市目前市场份额10%--15% 优势： 品牌知名度高 专为亚洲人设计的刷头 造型美观，符合人体工学原理 高科技、最新技术，拥有自己独特的支持点 实现牙齿与牙龈双重呵护 松下电工荣誉出品，产品纯进口 劣势： 消费者认知度不高 产品分档层次缺密集 对经销商支持不足 产品宣传力度不足 市场分析 产品线比较 OC17 Soniware EW1011W EW1026 EW1025、EW1200 EW1600W D17 D9 D9 D8 D4XL Sensiflex-HX2530 Sensiflex HX1511 博朗 菲利浦 松下 单位：人民币元 与竞争对手的区别 产品线 竞争优势主要集中在中高端市场 产品特征 专为亚洲人设计的刷头 人体工学手柄 牙齿与牙龈的全面呵护 目标人群及分析 目标人群 对于牙刷的消费对象应该是全体消费者 但是对于电动牙刷的消费者在中国不可能为全体消费者 人群选择区域：上海、北京、广州等大型城市 时尚、健康的中高收入人群及家庭 重视个人享受的新兴人类 在华工作的外籍商务人士及其家属 牙科专业人士 年龄：20—40岁 目标人群