第七章大众传播的宏观社会效果.pptVIP

第七章 大众传播的宏观社会效果 第一节 “议程设置功能”理论 第二节 “沉默的螺旋”理论 第三节 大众传播与“培养”理论 第四节 “知沟”理论 第五节 创新扩散与社会发展 第一节 大众传播与环境认知 ----- “议程设置功能”理论 一、 “议程设置功能”理论的主要内容 1、假说的提出 美国传播学家M.E.麦库姆斯和唐纳德.L.肖研究了1968年总统竞选情况，具体分析了当地报纸及晚间新闻，其目的是探讨媒介在总统竞选活动中对选民们判断什么是重要问题所起的作用，主要就公众对特殊 问题的注意力和对重要问题的判断力进行测定。 2、研究方法 (1)对选民进行抽样调查 (2)对8家传播媒介的同期报道进行内容分析 3、“议程设置功能”理论的主要内容（1972年） 大众媒介具有一种突出报道什么问题就会引起大众特别重视什么问题的功能，这种功能是大众传播重要的社会效果之一。越是突出某个议题或某个事件就越会影响公众关心此议题或事件。这就是媒介的“议程设置功能”。 X1 X1X2 X2X3