第三章9--视觉格调.pptVIP

广告视觉三格调 前言 在我们日常生活中，看到的广告板式会有三种格调，分别是： 1，Utaste 实用性格调 2，Ctaste 随和性格调 3，Staste 精神性格调 Utaste 实用性格调 实用性格调是指像报纸所代表的那样，讲求以城市，功效性，实用性为主的格调。这种版面不强调视觉效果的漂亮，适用于慢慢阅读实用性的说明，在衡量是否购买那类商品，或者像超市那样要对很多信息进行比较。 Utaste 实用性格调 要素 1，版面式样是硬网格型 2，信息量大，几乎没有空白 3，照片外形是没有浪费的四方形 4，广告事宜文章为主体，说明性强 5，标题字体不是太大，显出性。 重点：看了这个版面一眼就能明白产品功效性的内容。 Utaste 实用性格调 成功例子 1，针对性强，目标受众明显 2，产品信息明确 3，具有一定的观赏趣味性，不生硬 重点：通过举例子，使消费者有感同身受的感觉，吸引消费者往下看。 Utaste 实用性格调 悲剧例子 1，层次不明显，不能引导消费者 2，信息量过大，发威沉闷 3，太山寨 重点：杂乱无章的广告使消费者缺少阅读的冲动。 Ctaste 随和性格调 随和性格调是指开放的，轻松的气氛。因为C格调容易使人亲近，所以在其他格调的表现中适当添加是有意的。在产品广告商使用，会在不经意中产生亲切感，在U格调的产品广告中加上C格调就会更有活力，表达令人愉快的实用感。 Ct