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双边市场定价方式的模型研究□纪汉霖(复旦大学 管理学院 , 双边市场定价方式的模型研究 □纪汉霖 (复旦大学 管理学院 , 上海 200433) 摘要 :双边市场是近年来兴起于西方经济学界的产业组织理论方向的热点 之一 ,双边市场的中介平台一般有注册费 、交易费 、两步收费制等三种常见的定 价方式 。本文建立了模型研究了这三种定价方式对于垄断平台 、竞争平台的利 润和福利的影响 ,研究发现“不对称定价 ”现象对于平台企业是普遍和理性的行 为 ,同时平台采用注册费竞争具有较大的优势 ,并分析了平台差异化策略和两边 用户的组间网络外部性强度对于平台利润和社会福利的影响 。 关键词 :双边市场 ;平台竞争 ;定价方式 ;网络外部性 中图分类号 : F06219 文献标识码 : A 文章编号 : 1671 9301 ( 2006 ) 04 0011 10 一 、问题的提出 双边市场是目前国内外产业组织理论研究的热点问题之一 ,为产业组织理 论研究提供了一个全新的视角 。传统的网络外部性的着眼点主要基于消费同种 产品或者服务的消费者之间产生的外部性 ,或者提供基础产品的企业和提供衍 生产品的企业之间的外部性 。例如一个电话网络吸引的用户数越多 ,该电话网 络对于要使用其服务的用户的效用越大 ,或者为 W indow s平台提供的应用软件 的数量越多 , W indow