市场研究和项目规模选择和评估.pptVIP

投资项目评估 TOUZIXIANGMU PINGGU 主讲老师：陈春霞 第四章、市场研究与项目规模的选择与评估 主要内容 一、市场研究概述 二、市场预测的方法 三、项目生产规模的选择与评估  1 2 第一节 市场研究概述 市场调查 市场预测 一、市场调查 市场调查是对拟建项目产品需求供应的历史与现状进行调查，为市场预测和制定产品方案提供信息资料。  （一）工作程序1、准备阶段 2、调查阶段 3、整理阶段 4、总结阶段 （二）市场调查的类型1、根据内容和针对性分为：环境调查和专题调查； 2、按调查对象的范围分为：全面调查和抽样调查； 3、按不同途径分为：直接调查和间接调查 （三）市场调查内容 1、市场环境调查 2、产品需求调查 3、产品供应调查 4、产品价格调查 5、消费者调查 6、竞争者调查 第一节 市场研究概述 （一）概念： 以市场调查所获得的信息资料为基础，运用科学的方法，对未来一定时期内市场发展状况和发展趋势做出的正确估计和判断。 （二）意义：说明项目建设的必要性 判断项目有没有必要 二、市场预测 第一节 市场调查 第一节 市场调查 （三）分类 1、预测范围：宏观和微观 2、时间长短：短期、近期、中期、长期 3、结果和性质不同：定性和定量 4、内容：产品需求预测