美容行业-欧莱雅化妆品公司的市场规划.pptVIP

文档之家 / LOGO “ Add your company slogan ” * 欧莱雅的本土化 By追风组 公司简介  收购 欧莱雅集团是知名度最高、历史最为悠久的大众化妆品品牌之一，主要生产染发护发、彩妆及护肤产品，它的出众品质一直倍受全球爱美女性的青睐，整个20世纪中的发展史，是日化工业发展史上很有代表性的一部分。 “小护士”原为国内著名化妆品牌，也是欧莱雅 中国收购的第一个本土品牌。 迄今已在美容、美发领域积累了一百年的专业经验。 靳羽西化妆品公司是中国第一家注册的外资化妆品公司，羽西建立中国第一个以“将世界最好的赋予亚洲，将中国最好的赋予世界”为宗旨的化妆品国际品牌。 事 件 1993年初，欧莱雅L’oreal向进军中国广阔市场迈出了重要一步，一支由中国人组成的致力于开拓大陆市场的队伍正式在香港成立，为尽快了解和把握中国市场，欧莱雅L’oreal首先在广州、上海、北京三大城市设立了形象柜台。 在成功收购了美宝莲品牌之后，欧莱雅L’oreal不仅扩大了它全球市场的产品线，还取得了全面进入中国市场的机会。通过美宝莲的销售渠道，欧莱雅L’oreal迅速渗透了中国化妆品市场。至2000年，欧莱雅L’oreal在中国50多个大城市成立了870家专卖店，聘用了2000名专业美容顾问，并成功推广了欧莱雅L’oreal、美宝莲、兰蔻、薇姿四个品牌。 2003年