公共关系学——第七章.pptVIP

第七章 公共关系过程：传播方式 引导案例：时尚潮流pk传统规范 1.案例中时尚潮流体现的在什么地方？ 2.案例中的传统规范指的是什么？ 1.时尚潮流可能体现在： （1）对于社会文化变迁的准确把握，以及对流行文化要素的恰当运用。 （2）对新型传播渠道和方式的迅速掌握和利用，有利于传播效果。 2.传统规范在本案例中没有明确提到，但是可以看出，传统规范是公众已经习惯的传播模式和渠道，比如报纸、公报、电视新闻等等。这些传播方式仍然是基本的传播工具，但是其传播效果比较有限，逐渐不能满足现代公共关系的全部要求。 第一节 传播与传播理论 一、传播的一般过程及其特点 传播的内容是信息，信息具有两个方面的特点： 1.信息具有特定的意义，即是在特定背景下具有指向的含义。 2.信息本身不能独立存在，需要载体传达。比如我们常讲的文化符号就是一种有特定意义信息载体。图像、音乐、文字、节律、姿势等等都是信息的载体。 信息除了上述两个特点之外，在传播过程中还受到主观理解和外界媒介对信息的影响因而信息传播又具有独自的特点。 传播的一般过程： 从上图中我们可以看到传播过程的四个基本要素：1.信息