收视率当下观点和未来视角.pptVIP

收视率：当下观点与未来视角 CSM媒介研究，郑维东 提要 观众忠实更重要 不均衡的市场格局 寻找广告增长新动力 躲不过的奥运会冲击 电视剧量与质的隐忧 探索中的品牌路径 观众忠实更重要 不是增加观众规模，而是增加目标观众收视时间 收视率与人数和时间都有关系 看的观众更多：观众到达 观众看的时间更长：观众忠诚 收视率是对观众注意力的测量 到达率：观众接触平均人数 忠实度：观众收看平均时长 收视率： 平均观众人数乘以平均收看时间 人时数（或人时数的百分比） 所以收视率是对观众注意力的测量 注意力 ≠ 消费力（广告） ≠ 影响力（品牌） 双虞效应与市场分化 观众忠实度与到达率正相关，到达率越高的频道或者节目（同等时段或者消除时段影响后），其观众忠实度越高 随到达率增加，忠实度加速度提高，这一现象称为“双虞效应” 双虞效应是观众收视选择心理的群体性反映 竞争加剧，双虞效应推动市场分化 2007强势频道出现调整 观众忠实更为重要 观众人均收视时间 ＝人均收视段数×人均每段收视时长 人均收视段数显示观众开关机或者转换频道的频次，每一频道的人均收视段数越多，显示观众越频繁光顾这一频道 人均每段收视时长显示观众转入频道后的忠实程度，人均每段收视时长越长，观众越忠实 对同一市场的不同频道而言，人均收视段数越多，人均每段收视时长越长，这构成观众忠实的行为动力 观众忠实与收视选择 2007年我国