湖南卫视市场营销战略资料.pptVIP

湖南卫视市场营销战略 市场概况 近几年来，从各电视台的市场竞争格局来看，省级卫视所处的地位十分尴尬，上有中央电视台的咄咄逼人，下有城市电视台的挤压，外有境外电视的虎视眈眈，内有体制改革后人员和成本增加所带来的的重重负担，发展空间十分有限。因此探索省级卫视的定位，寻求有利的市场空间变得很紧迫。各省级电视台为了争取有限的市场份额，纷纷掀起塑造品牌的高潮。 而在众多的省级卫视频道中，湖南卫视显得格外引人注目。随着多档栏目的火爆荧屏以及大型活动的成功造势，湖南卫视为自己树立一个积极求变求新不断锐意进取的媒体平台形象，已经成为省级频道中最具影响力和品牌价值的个性化频道。 市场细分 依据：最终用户、顾客规模、其他变量。 原则：可测量性、可进入性、可赢利性、可区分性。 标准：地理、人口、心理、行为等。 分析： 湖南卫视顺应市场需求将频道定位为“以娱乐、资讯为主的综合频道”。后又调整为“锁定娱乐，兼顾资讯，锁定年轻，兼顾其他，锁定全国，兼顾湖南”的品牌定位策略。 它以人口细分为标准，按年龄细分市场，所以它打造以年轻人为主的市场。年轻人追求娱乐，市场广阔，而且进入这个市场的可能性很大。 湖南卫视打造了很多优秀、受欢迎的娱乐节目，如快乐大本营、天天向上、超级女生、快乐男生等，除此之外还有好好生活、帮助为力量、百科全书等适合其他年龄段的人欣赏的节目，另外湖南卫视还自制了很多青春偶像剧，这些为湖南