广告销售效果的分类与测评.pptVIP

非因广告刺激而购买的比重：k=b/b+d 则在接触广告的购买人群中，非因广告刺激而购买的人数为：a1=(a+c)k=(a+c)b/b+d 则在接触广告的购买人群中，因广告刺激而购买的人数为：a2=a-a1=a-(a+c)b/b+d 练习题 以下为某企业96，97年调查所获得的销售效果相关数据，请运用广告效果指数法分析哪一年的广告效果更好？ 1996年销售效果数据表 广告认知 合计人数 有 无 购 买 有 500 50 550 无 4450 5000 9450 合计 4950 5050 10000 1997年销售效果数据表 广告认知 合计人数 有 无 购 买 有 600 50 650 无 4300 5050 9350 合计 4900 5100 10000 答 案 Thank You! 本资料来源 更多资料请访问.(....) L/O/G/O 广告效果研究 第五章 广告销售效果测评 调查概述 调查 方法 内容 原则 程序 实践 第一节 广告与经济 第二节 影响销售效果的因素 第三节 广告销售效果的分类 第四节 广告销售效果的测评 第一节 广告与经济 广告与经济是怎样的关系？ 金融危机对我国广告业的影响？ 作为广告主，你将如何抉择？ 缩减广告开支？观望？逆势加大投入？ 作为广告公司，你将如何抉择？ 广告策略；广告创意；广告媒体 危与机 央视历届标王 第二节 影响销售效