户外广告投放分析解析(1)资料.pptVIP

不断扩大的中国饮料市场规模 2001年饮料行业销售收入地区分布 影响饮料销量的一些主要原因 与当地的消费水平和消费习惯有关系 饮料行业的龙头所在地有关 气候高的地区，饮料的消费量相对也较高 夏季和节日期间为产品销售高峰 过去，喝饮料只是夏季的事，而现在是一年四季的事 广告媒体选择 广告与户外广告的大致投放规律 行业广告投放量巨大 新产品上市频繁，因此单次广告的发布周期一般不会太长 投放周期通常在4—8个月，与产品旺季紧密结合 公交车身广告是饮料类产品投放的首选 饮料市场主要产品分类 碳酸类：含有碳酸气体的饮料，也有各种不同水果的口味 水类：主要包括纯净水和各类矿泉水 果汁类：以各类蔬果榨汁而成，分低温保存和常温保存两类。分纯果汁和果汁饮料两种 茶类：以茶为主要原料制成 咖啡：固体形态，冲泡饮用 机能饮料：补充能量、水分、电解质和维生素 乳品饮料 饮料行业消费结构变化 碳酸饮料篇 碳酸饮料被“两乐”垄断 其市场集中度非常高 前4名品牌的市场占有率之和大于80％，市场结构呈现可口可乐和百事可乐寡头垄断竞争特点， 碳酸饮料市场在不断萎缩，原因如下： 两乐本身饮品的多元化发展导致了可乐市场的下滑 中国饮料世界中奶类饮品、茶饮品、果汁饮料等各路诸侯纷纷崛起，分割饮料市场 中国本土可乐在地方政府的保护下大肆进行红色割局有关 “可乐”寻求本土化趋势明显 目的在