整合传播推广沟通提案.ppt

整合传播推广沟通提案;21世纪是知识经济时代，拥有知识力的社会中坚阶层构成了目前社会消费的主力。;本案构成;一、市场分析 市场背景 房地产竞争模式探讨 挑战 二、生活主张 三、传播体系构建 四、推广策略 五、合作方式;市场背景（1）;市场背景（2）;市场背景（3）;市场背景（4）;调查人数为1700人（白领），选择50-110平方米/套占调查人数的76%，其中的分配比例见上图。;房地产竞争模式分析（1）;房地产竞争模式分析（2）;房地产竞争模式分析（2）;;;小结;一、市场分析 二、生活主张 目标???费群分析 楼盘定位 生活主张 消费者承诺 三、传播体系构建 四、推广策略 五、合作方式;目标消费群分析(1);目标消费群分析(2);目标消费群分析(3);目标消费群分析(4);楼盘定位;楼盘生活主张;;一、市场分析 二、生活主张 三、传播体系构建 楼盘传播体系 传播团队组建 四、推广策略 五、合作方式;金色世纪传播体系;传播团队;一、市场分析 二、生活主张 三、传播体系构建 四、传播策略及实施建议 整合传播策略 阶段性作业建议 媒体投放建议 五、合作方式;整合传播策略(1);整合传播策略(2);整合传播策略(3);传播行程;传播行程图（ 2002.9—2003.5 ）;整合传播阶段性作业;整合传播阶段性作业;整合传播阶段性作业;整合传播阶段性作业;媒体投放建议;媒体投放比例;媒体预算