格力空调品牌定位略.docVIP

格力空调市场营销策划书 前言：、 空调概述 市场概述 营销概述 财务概述 营销分析 一 市场分析 （1）行业背景 （2）市场概述 （3）消费者分析 二 竞品分析 营销战略 市场战略 目标市场 品牌定位 营销组合 产品 价格 渠道 促销——（1）销售促销 （2）广告 ①格力空调广告口号的变迁 ②广告媒体选择 ③广告文案与投放 （3）公关策略 财务预算 营销费用预算 预算表  公司概述 成立于1991年的珠海格力电器股份有限公司是目前全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的国有控股专业化空调企业，至今已开发出包括家用空调、商用空调在内的20大类、400多个系列、7000多个品种规格的产品，能充分满足不同消费群体的各种需求；拥有技术专利4000多项，其中发明专利710多项，自主研发的超低温数码多联机组、高效离心式冷水机组、1赫兹变频空调、超高效定速压缩机、R290环保冷媒空调等一系列“国际领先产品”填补了行业空白。 市场概述 格力作为中国世界的名牌，在世界范围内占领空调领域的龙头地位，其主要竞争对手如图所示： 由图中可得市场以“格力、美的、海尔”等，三巨头称霸空调市场，格力以超强的实力占据空调行业老大多年，累计7000万台，格力以简单的营销模式和独特的股份制度区域经销模式塑造了格力无与伦比的品牌效应及竞争优势。通过