烟台啤酒大连市场策划案学习资料.pptVIP

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2019-11-03 发布于天津
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烟台啤酒大连市场策划案学习资料.ppt

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市场分析;消费者分析;进入大连市场的关键;如何在短期内完成居民零售点铺货率;创意核心;整合传播架构;; “大连100 烟台80”---- 烟台啤酒 “豪情相见真情相送”;“大连100 烟台80” — 烟台啤酒“豪情庆百年，世纪夺金球”;文案之一;文案之二;文案之三;烟台地区烟啤调查思考;烟台地区烟啤调查思考;烟台项目工作计划;1、媒体目标; 由于所处的时机阶段不同，希望达成的目标不同，各阶段主体传播目标人群的设定也不尽相同。非啤酒重度消费人群不列为可以对各时机阶段的媒体策略产生??响的主要人群，可通过口传因素、促销人员与亲朋好友的推荐、广告的偶然触及等方式来达到传播目的。尤其是大连上市的第二阶段，要将知名度集中在最有销售潜力的消费群。否则无法针对具销售潜力的阶层进行诉求、创造需求，导致购买率低。;