2715汽车童话 汽车品牌与商标.pdfVIP

心一一-主-芳主哇哩哇雪赞些 2 罩军圄麟回归与组团 21 才锵商标 商标是商品的标记。远古时，牧民在牧畜身上烙印，工匠在商品上留名，这是原 始的商标。中国春秋战国时期的酒店，最初就是以旗作为商标。据《韩非 子》记载宋人有酣酒者……悬帜甚高。这里的悬帜，就是指的挂酒旗作商标。 那时的商标多以实物充当，卖鞋则挂鞋，卖帽则挂帽，卖刀则挂刀……但是，随着工 商业的发展，往往在同一个市镇里，有几家同行业的商店或作坊，倘若都以同样的实 物作标志，那么，互相之间就难以区别了。于是，经商者便各以一种动物或植物作标 记，这样便出现了图记商标。中国北宋(公元 960一1127) 年间，手工业已相当发 达，当时济南的一家刘家功夫针铺，使用了以门前白兔儿为记的商标。商标的图 案中心刻印着月宫里黑白兔捣药绘图。这个商标制在一块白板上，现陈列在中国历史 博物馆内，是中国目前发现的最早的商标。 图 2. 1-1 中国目前发现的最早的商标 这枚白兔商标，既有文字，又有图形，近于正方形，上方阴文横刻济南刘家功夫 针铺店号，中间阳