紫薇永和坊品牌传播推广的方案.pptVIP

传奇曲江·意境人生 紫薇·永和坊2009年7-10月品牌传播推广方案 NEWSUN/JWT 沟通内容 目 标 一、品牌传播推广思路 二、阶段传播推广建议 三、传播推广总体规划 营销目标 为开盘积累足够客源，达成项目销售目标 传播目标 建立永和坊传奇曲江·意境人生的高端豪宅形象 激发西安富人对项目高价值的认同和向往 以线上传播结合公关活动积累客源，实现开盘热销 目 标 二、西安富人选择曲江的理由 一、品牌传播推广思路 思路 7-10月 分为形象塑造期和 开盘热销期两个阶段 形象塑造期通过媒体整合传播造势 开盘热销期通过公关活动聚集人气 传播推广思路 【形象塑造期】 品牌升级造势 通过媒体传播和小众活动 以不同于常规 豪宅的推广方式 塑造新项目的高端形象 助力品牌升级造势 从而树立 永和坊高端豪宅品牌地位 传播推广思路 【开盘热销期】 公关活动聚客 在开盘期间，针对 目标客户需求 举行有影响力的公关活动 引发区域范围内的 事件传播 迅速聚集人气 促进项目开盘销售 品牌定位 传 奇 曲 江 意 境 人 生 软文造势 品牌先行 以紫薇地产升级力为切入点 进行软文炒作 凸显：品牌实力、区位、产品 服务等综合价值 软文 线上传播：全方位立体推广 户外拦截 形象告知 利用户外广告牌 对目标消费群进行信息传达 道路指引 户外 影视形象 塑造品牌 制作品牌形