第二讲电视策划分层理论-公开课件（设计）.pptVIP

电视节目策划与写作之电视策划分层理论 2010年3月 电视策划分层理论 电视策划是复杂的系统，它的目标和过程也是多元的和复杂的。 根据电视策划的介入过程来分：前期策划、中期策划、后期策划 根据电视策划的运作方式来分：电视生产策划、电视传播策划、电视经营策划 根据电视节目类型来分：电视新闻节目策划、电视剧策划、电视纪录片策划、电视专题节目策划、电视文艺节目策划等 根据节目形态来分：电视谈话节目策划、电视直播节目策划、电视演播室节目策划、电视游戏节目策划、电视竞技节目策划等 电视策划的层次 电视策划的宏观层面：频道定位、栏目设置等 电视策划的中观层面：栏目策划、活动策划等 电视策划的微观层面：栏目环节、创意元素等 电视策划的宏观层面 频道策划的目的：建立电视台或频道品牌，打造核心竞争力。 频道策划的内容： 内容定位——综合化道路还是专业化道路？ 风格定位——采取什么样的文化策略？ 受众定位——打地区牌还是全国牌？ 播出时长、栏目编排、所占比例、整体包装等。 频道宏观策划的效果：“合唱”式效应，达到整体效益——社会效益+经济效益 频道整体策划案例 湖南卫视：唯一能与央视抗衡的娱乐航母 浙江卫视：新潮时尚，中国蓝 江西卫视：以“传奇故事”为龙头 黑龙江卫视：黑土地文化、以本山快乐营为阵地的二人转大舞台 安徽卫视：剧行天下，主打电视剧 东方