品牌规划的基本框架策划体系课件.ppt

品牌规划的基本框架 注意力公关公司 目录 一、目的以及意义 二、品牌规划的基本内容: 1 、品牌领域 2 、品牌命名 3 、品牌定位4、 品牌愿景5 、品牌写真6 、品牌谱系7 、品牌识别8、 品牌借鉴三、战略品牌规划测评的6个基本问题 四、走好品牌战略规划的八步棋 五、案例赏析(通威鱼) 目的以及意义 有人称品牌为经济“原子弹”，每天有3800万人在麦当劳就餐；每天有10亿人用吉列产品；每天有1.5亿件联合利华的产品售出。 　　有人称品牌为克敌制胜的“杀手锏”，我们亲眼目睹了可口可乐、肯德基等国际品牌在中国市场过关斩将、所向披靡。 　　中国企业已领略了品牌的威力，也纷纷拿起了品牌的利器。然而，目前中国许多企业精于营销策划、广告创意，但却疏于品牌战略管理，这也导致许多中国品牌“昙花一现”的宿命，中国品牌的平均寿命只有7.5年。 究其原来,是中国品牌确实了系统的品牌规划. 基本内容：品牌领域 所谓品牌领域,是指与品牌定位相适应的,满足品牌发展远景的某一品牌的事业领域,明晰的品牌领域,界定出品牌成长的边界,能够使品牌经营者集中资源在预设的业务领域内为目标消费群体提供独具价值的产品和服务,从而 获得理想的附加收益. 1\品牌领域的构成:品牌领域有在这样3大递进性的阶层构成: 行业域\品类域和品种域 2\品牌领域的3种角色: 3\品牌领域的选择法则 : (