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Public Relations企业品牌推广方法之一 北京佳软信息技术有限公司品牌推广部 系列培训（一） 2001年8月 内容概要 品牌推广的意义 品牌价值实例 品牌主要推广手段 PR-品牌推广方式之一 媒介关系 IT企业与PR 企业内部业务配合 品牌推广的意义 品牌推广的客观需要： 市场日益国际化、竞争日益激烈复杂化 品牌推广目标： 强势品牌：对经营环境有极好的适应性并生存、兴旺的品牌 品牌推广的意义 强势品牌价值 可作为顾客忠诚度的焦点，并由此发展为能产生稳定可靠资金流的资产 可建立起与终端客户的直接沟通，对品牌拥有者具有重要的战略意义： 具有适应需要变化和保证需要稳定的非凡能力 可充分利用为促销投资，对投资者具有独一无二的吸引力 品牌价值实例（一） 万宝路：96年世界最有价值品牌中排名第一，品牌价值：446.14亿美元； 可口可乐：96年世界最有价值品牌中排名第二，品牌价值：434.27亿美元； IBM ：96年世界最有价值品牌中排名第四，品牌价值：153.58亿美元； Intel ：96年世界最有价值品牌中排名第十，品牌价值：104.99亿美元； 品牌价值实例（二） 红塔山： 96年中国最有价值品牌中排名第一，品牌价值：332亿