西安开米市场营销的策略.ppt

营销策略分析 西安开米公司的洗衣液产品由在投放初期的在市场中的优势地位，到目前与其他洗衣液产品的竞争中处于劣势地位，有很大的原因是由于自身在营销策略的上的失误。 本文以西安开米股份有限公司的洗衣液产品为研究对象，通过对它自身营销现状及问题的分析，找出公司现在的问题，运用SWOT战略模型，PEST分析，选择准确的定位，制定有效的4Ps营销策略，最终使它能够在激烈的竞争环境中，寻求自身的生存和发展机遇。 一、绪论； 二、市场营销策略相关理论与方法概述； 三、先开米股份有限公司营销现状及问题分析； 四、开米公司洗衣液营销环境分析； 五、开米洗衣液产品营销策略建议。 主要内容 一：绪论 研究背景; 选题目的及意义; 研究内容、方法及框架。 二、市场营销策略相关理论与方法概述 市场营销概念与4Ps理论； 市场营销策略相关分析方法。 三、开米股份有限公司营销现状及问题分析 西安开米股份有限公司简介 西安开米股份有限公司洗衣液营销现状 开米洗衣液营销策略中存在的问题及原因 四、开米公司洗衣液营销环境分析 开米洗衣液产品五力模型分析; 开米洗衣液产品SWOT分析； 开米洗衣液产品PEST分析。 五、开米洗衣液产品营销策略建议 产品策略; 价格策略; 渠道策略; 促销策略. 总 结 从世界合成洗涤剂的发展和我国目前的生产和消费水平来看,液体洗涤剂将会迅速发展并广为流行，洗衣液市场竞争将更加激烈，洗衣液市场必定会更成熟、更完善,消费者也将会进入一个更加环保更加绿色的洗衣时代。 致谢! 谢谢观赏!