市场营销教材教本资料.pptVIP

市场营销理论与实践 北京市计划劳动管理干部学院 院长 李继延 教授 4.技术环境 产品的三个寿命 创造性的毁灭力量 质量\价格定位  新产品的开发与传播 新产品的类型 全新产品 革新型产品 改进型新产品 引进型新产品 市场再定位的产品 10%是真正意义上的新产品! 索尼公司80%的新产品是改进和修正现有产品! 新产品的开发程序 创意 筛选 概念形成 商业分析 产品研发 小规模试销 商业化投产 新产品采用的过程 知晓 兴趣 评价 试用 采用 新产品使用者类型 创新使用者---2.5% 早期采用者---13.5 % 早期大众---34 % 晚期大众---34 % 落后者---16 % 品牌Brand ：  Brand源自古的挪威语Brandr 原意：烙印（牲畜、器物）—区分主人、买卖 概念： 品牌是一个名字，名词，符号或设计，或是它们的组合，其目标是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品或劳务区别开来。 —1960，American Marketing Association 内含：◆ 品牌能够区分企业与其竞争对手的产品或服务◆ 品牌能为