提升新媒体环境下的工作能力.docVIP

提升新媒体环境下的工作能力 以个人为主体的推广媒介就是新媒体。 新媒体/微媒体、自媒体 我今天挑了这样一个关于新媒体时代的话题。一个内容是关于现在新媒体时代给我们带来哪些转变。第二，对新媒体的深刻影响力做一个分析。第三就是对于这些新媒体时代各种各样的舆情的规律，在这里做一个提炼。最后就如何提升媒介素养，怎样使用新媒体简要谈谈自己的看法。 传统媒体是相对于近几年兴起的新媒体而言的，以传统的大众传播方式即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐的交流活动的媒体，包括电视、报刊、广播三种传统媒体。 新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。主要类型有：科技博客、手机媒体、IPTV、数字电视、移动电视、微博、微信、QQ、论坛、门户网站等 新媒体对传统媒体的冲击 新媒体以其自身的传播优势不可避免对传统媒体造成巨大的冲击。网络将世界联成一体，真正成为一个地球村。面对屏幕，整个世界如同搬进了你的家，没有距离感，突破了时空限制，你可以从全球网站获取在全球任何一个角落的信息。如果你现在想知道一则美国网站新闻，只需几秒钟就能获得。新媒体让你想知道什么就知道什么，想什么时候知道就什么时候知道;而传统媒体则是让你知道什么，你才能知道什么，让你什么时候知道，你才能什么时候知道。 网络的即时性和时效性使信息的传递不受任何时空限制，往往一件事情发生不到两分钟即可上网，新媒体可以做到实时传播、同步传播、连续传播。 新媒体突破了时空观念和媒体限制，表现出极大的开放性。网络中每一个成员可以平等地共享网上信息，在世界任何地方，只要有计算机，只要与互联网接通，就可以获取发生在世界任何一个地方的信息。广播问世30年之后才拥有5000万听众，电视拥有同样数量的观众也用了13年时间，而网络则只用了4年时间。新媒体的发展对传统媒体形成巨大冲击已是不争的事实。 一、新媒体时代带来的转变 （一）知识形态的转变 知识形态的变化，从形式到内涵都在发生改变。“大英百科全书”，它应该停掉了244年历史的印刷版，而进入了完全的电子化。 我们知识的储存和交流都发生了很多的改变。一天互联上的电子邮件。相当于美国一整年传统的信件。还有就是Flickr（福累克）（雅虎旗下图片分享网站）上面的照片，那是海量的，一天的照片相当于几十万本相册存在的照片。 大家也看到，现在我们说出门三件事不要忘了，钥匙、钱包和手机。手机在某种程度上已经替代了我们很多的工具。FACE BOOK（是世界排名第一的照片分享站点，每天上载八百五十万张照片。截至2012年5月，Facebook拥有约9亿用户，是全球第一大社交网站）每天新增加的人数，相当于圭亚那国家的人口。我们知道，《纽约时报》是相当厉害的，最重的时候一天是13斤。而博客上现在每天更新的博客数相当于《纽约时报》19年的信息量。 我们先看看那些看不懂的所谓“热词”。有的也许大家都在用。新浪微博的年度盘点里面讲到了去年的像什么“伤不起”、“肿么了”、“卖萌”等等这些东西。这是现在最常用的一些词汇。而且孩子们用得特别多。尤其是中学生，他们的接受特别快。 （二）信息传播的改变 首先过去的信息大量的是通过传统媒体传递的，但是现在已经改变了。 1、传播方式在改变： 一个是报业的影响力越来越下降。在西方，报业基本都转型了,只有中国报业还是养尊处优的状态。 第二个是电视。电视的打开率在中国也已经极度地下降。从70%下降到30%。我们的微博都来自推特（Twitter是一个广受欢迎的社交网络及微博客服务的网站）和FACE BOOK，是模仿它们做起来的。美国的推特，他们已经不在是做一个社交媒体，他们是在做新闻，甚至于超出新闻呈现一切的信息，所以已经把自己的文化潮流、信息的传递都当成他们的功能了。 （1）互联网成为社会舆论的集散地 总体网民规模 CNNIC第32次互联网报告：网民规模（全文） 图1 中国网民规模与互联网普及率 截至2013年6月底，我国网民规模达5.91亿，半年共计新增网民2656万人。互联网普及率为44.1%。 图2 2013年上半年新增网民上网设备使用情况 2013年上半年中国互联网普及率稳步提升。截至2013年6月底，中国新增网民中使用手机上网的比例高达70.0%。 2013年4月，工信部等八部门联合发布了《关于实施宽带中国2013专项行动的意见》，意见中指出2013年的目标是新增通宽带行政村18000个，实现5000所贫困农村地区中小学宽带接入或改造提速。 互联网丰富了信息传播的手段和渠道，逐步成为公民参政议政、表达诉求的重要平台。也为更好