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第三讲 企业营销战略规划 第三讲　企业营销战略规划 内容摘要 本讲主要讲述了战略规划的一般过程、企业总体战略规划的过程与内容。 第一节 企业战略与战略规划 一、企业战略的含义及特征 二、企业战略的层次 三、战略规划的一般过程 一、企业战略的含义及特征 （一）企业战略的含义 战略一词最早源于军事，指指挥军事的艺术和科学。在经营管理中，指企业为了实现长期生存和发展而作出的一系列带有全局性和长远性的谋划。 市场营销战略：是企业战略的一个职能战略,它根据企业战略的要求与规划制定市场营销的目标\途经与手段,并通过市场营销目标的实现,支持和服务于企业战略。 战略用来描述一个组织打算如何实现其目标和使命。 战略与策略的区别 （二）企业战略的特性 1．全局性 2．长远性 3．抗争性 4．纲领性 5 . 指导性 6．可调性 7．客观性 8．广泛性 二、企业战略的层次 三、战略规划的一般过程 第二节　规划总体战略 一、界定企业使命 二、区分战略经营单位 三、规划投资组合 四、设计成长战略 一、界定企业使命 企业使命反映企业的战略远景、目的、特征和性质。 1、战略远景 战略远景是关于企业将成为什么性质的企业和从事什么样的事业的描述。 战略远景由企业经营哲学和企业宗旨构成。 企业经营哲学是指企业全体员工共同坚持的信念、价值观和行为准则