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网络营销常用工具 5.1 网络营销常用的工具和方法－常用工具 企业网站——网络营销的综合性工具 搜索引擎——搜索引擎营销的基本工具 电子邮件——许可Email营销的基本工具 其他：网络实名/通用网址、即时信息、电子书、网络日志（Blog）等 5.1 网络营销常用的工具和方法－常用工具 企业网站 企业网站的主要目的 通过网站的形式向公众传递企业品牌形象 发布企业新闻、供求信息、人才招聘等信息； 向供应商、分销商、合作伙伴、直接用户等提供某种信息和服务； 网上展示、推广、销售产品； 收集市场信息、注册用户信息； 其他具有营销目的或营销效果的内容和形式。 企业网站的网络营销功能 5.1 网络营销常用的工具和方法－常用工具 企业网站 企业网站的一般内容 公司信息 产品信息 顾客服务信息 促销信息 销售和售后服务信息等 企业网站与网络营销的关系 网站建设完成是实现网络营销职能的基础 网站建设是网络营销策略的重要组成部分 企业网站内容是网络营销信息源的基础 网站的功能决定了网络营销方法的选择 企业网站的特点 企业网站具有自主性和灵活性 企业网站是主动性与被动性的矛盾同一体 企业网站的功能需要通过其他网络营销手段才能体现出来 企业网站的功能具有相对稳定性 企业网站是其他网络营销手段和方法的基础 5.1 网络营销常用的工具和方法－常用工具 企业网站设计的一般要素 1.网站品牌建设要点 每一页都包含一个logo 标志，目前流行放在页面顶部左上角位置 logo 旁边使用一句简短易记的体现商业利益的口号 如沃而玛著名的“Always low prices” 天天低价 中青旅遨游网： /index/ 5.1 网络营销常用的工具和方法－常用工具 企业网站设计的一般要素 1.网站品牌建设要点 所有页面要有一致的外观和风格,整个网站的色彩布局清晰统一识别 拥有《关于我们》的栏目，其中包含所有与你和业务相关的信息 每页底部都加上版权声明 5.1 网络营销常用的工具和方法－常用工具 企业网站设计的一般要素 2.网站导航要点 网页下载时间控制在10 秒以内文件最大不超过50K 将导航选项分列相关类目下 菜单名称使用常用语 Home首页, About Us关于我们, Contact Us联系我们,Help帮助, Products 产品等 避免使用一些自以为聪明新潮的名称来标新立异 5.1 网络营销常用的工具和方法－常用工具 企业网站设计的一般要素 2.网站导航要点 如果网站用到Flash ，应同时提供HTML 版本 ，为那些喜欢平实、快速进入网站的用户 在长长的页面底部提供简单的文本导航链接，这样用户无须再拖回页面顶端 除了首页以外 ，其它页面的logo都加上首页的链接 所有内页都要有回首页的链接 5.1 网络营销常用的工具和方法－常用工具 企业网站设计的一般要素 2.网站导航要点 每页都显示一条通往首页的路径 。如时代营销 首页 理论与方法 自动营销， 让用户知道自己在网站中所处位置 ，对导航帮助极大 如果网站太大，内容太多，提供搜索功能一般在首页右上角放一个搜索框 搜索应该是搜索你的网站内容而不是整个网络 定制一个错误提示页，显示你的网站地图并链接到主要页面，这样就不会因为链接或URL失误而失去用户 网站中网页制作原则 充斥着复杂图片和炫目色彩的网页会让浏览者产生视觉疲劳 简单干净的网页永远是最受欢迎的 简单干净的网页永远是最受欢迎的 决定网页的配色方案时，注意不要将容易混淆的颜色，如将蓝色和绿色作为对比. 2. 保持内容风格的恰当与一致 保持网站结构的一致性。 保持色彩的一致性。 保持导航方式的一致性。 网页风格与主题的统一 的页面，给人以美的享受 5.1 网络营销常用的工具和方法－常用工具 企业网站设计的一般要素 3.版面设计和内容显示要点 最重要的内容一定要放在页面顶部 用表格布局页面，并将表格宽度设为百分比而不是固定的像素值，这样页面就自动适应屏幕宽度，而不需要水平拖动滚动条来适应 优化页面，使其达到在1024x768 像素条件下 ，视觉效果最佳 5.1 网络营销常用的工具和方法－常用工具 企业网站设计的一般要素 3.版面设计和内容显示要点 文字色彩与背景色彩对比明显，黑色文本与白色背景最经典 一页中不要使用太多不同的字体，要避免使用衬线字体，字体转折处带修饰性的细线。如Times Roman 通过电脑屏幕阅读困难 ，Verdana字体是最友好的字体 －体宽、清楚、易读 避免长段的文本块，使用分行、副标题、突出关键词、 链接等手段来分割文本 保持色彩的一致性。 人的视觉对色彩要比布局更敏感，更容易在大脑中形成记忆符号 5.1 网络营销常用的工具和方法－常用工具 企业网站设计的一般要素