市场调查营销策划的基石资料.pptVIP

市场调查 ——营销策划的基石 一、 市场调查中存在的主要问题 ? 市场调查研究就是科学地、系统地、客观的收集、整理和分析市场营销的资料、数据、信息，帮助企业管理人员制定有效的市场营销决策。我们要使企业的产品满足客户的需求取得盈利，必须首先要了解需求什么。 ?现阶段我国企业市场调查中的主要问题（裕华集团）： 1．没有充分认识到市场调查和市场分析的重要性。 2．调查方式单一。主要是人员拜访。 3．调查对象少。主要调查了现有的少数一些客户。 4．调查范围狭窄。只调查了山东、江浙沪、京津等地。 5．调查内容单一。 6．? 没有严格的调查计划。 7．? 缺乏对二手资料的收集。 8．? 没有统一的市场调查问卷。调查目的不明确。 9．? 少有调查数据的分析。感性调查比较多。 10. 调查报告过于简单，不规范，对策建议少。?? 二、市场调查的重要作用 第一，通过市场调研，确定顾客的需求，才能生产客户需要的产品，保证企业获得满意的利润。市场调查研究是企业取得良好经济效益的保证。 第二，市场是不断变化的，顾客的需求各不相同。通过市场调研，可发现一些新的机会和需求,开发新的产品。 第三，通过市场调研可以发现企业产品的不足及经营中的缺点，及时的加以纠正，修改企业的经营策略，使企业在竞争中保持清醒的头脑，永远立于不败之地。 第四，还可以及时掌握企业竞争者的动态，掌握企业