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市场营销学03教学课件下载-样章.ppt市场营销组合策略 产品策略 定价策略 渠道策略 促销策略 市场营销组合策略----产品策略 产品的整体概念 产品层次 市场营销组合策略----产品策略 产品组合策略 关于产品组合的几个概念： 市场营销组合策略----产品策略 案例：PG公司的产品组合 市场营销组合策略----产品策略 可供企业选择的产品组合策略 （一）扩展策略 （二）减缩策略 （三）产品线延伸策略 1、向下延伸。 2、向上延伸。 3、双向延伸。 （四）产品线现代化策略 市场营销组合策略----产品策略 品牌决策—基本概念 市场营销组合策略----产品策略 品 牌 决 策 市场营销组合策略----产品策略 包装策略---含义 市场营销组合策略----产品策略 产品生命周期 ---概念 产品从进入市场开始，直到被市场淘汰为止所经历的全部时间 市场营销组合策略----产品策略 产品生命周期 ---其它形式 市场营销组合策略----产品策略 产品生命周期 ---应注意的几个问题 市场营销组合策略----产品策略 产品生命周期策略 ---介绍期 市场营销组合策略----定价策略 定价的理论依据 影响定价的主要因素 定价程序 定价的主要方法 价格变动与企业对策 市场营销组合策略----定价策略 定价的理论依据