移动广告misu资料.pptVIP

三、多盟广告参与角色分析 多盟 面向的主要是移动广告的广告主以及应用开发者。 角色一——广告主 广告主主要是创建广告 多盟是中国第一智能手机广告平台，借助大规模数据处理的平台优势，为广告主提供高效、精准的广告营销解决方案。 多盟拥有三大优势：独特的优质媒体网（40000个优质APP媒体、打造中国最大的APP Network）、丰富的产品形式及广告创意表现（突破常规banner限制，独有全屏广告、互动插屏广告、富媒体广告等）、精准的营销执行力（深入研究用户广告行为数据获取机制，完整判断用户属性）。 角色二——开发者 开发者主要是提供app应用 多盟为开发者提供系统优质的服务。现在，多盟为媒体带来双重价值： ☆作为媒体，获取收益：多盟是中国第一智能手机广告平台，拥有众多高端、优质的合作伙伴；严格把控广告质量，确保用户体验；多盟提供智能分析统计系统，为开发者提供精确的数据依据。 ☆推广应用，精准高效：多盟提供“流量互换”模式，帮助开发者在多盟平台推广自己的产品；“自动更新”，让用户第一时间收到您的版本更新信息。 多盟允许开发者上传Android和iOS的应用程序到domob平台，通过加入domob生成的具有唯一Publisher ID的SDK代码来展示广告。 多盟为开发者提供了四种屏蔽广告的方式供开发者选择，并且开发者可以设置广告刷新的频率。 多盟为开发者提供CPM和CPC两种计费类型来查看，但应用程序获取广告收入的计费方式，决定权应该在广告主一端，开发者无法决定。 多盟不仅给开发者提供了赚取广告收入的渠道，还为开发者提供了两个很贴心的服务： 　　针对Android开发者，提供了“一键推广”的功能，开发者只许上传一次应用，即可将应用推广到安智市场、机锋市场、安卓市场、应用汇、优亿市场、N多市场、网易市场7家国内最主要的第三方市场; 针对iOS开发者，提供了“好评提醒”的功能，目前提供两键模式和三键模式两种提醒样式，并且提供了4种提醒频率。 二.逐步缩小的平台间差距 2013-04-28至2013-05-12多盟在芒果平台的热门度变化 移动APP广告发展的趋势 手机就像是一个辅助工具，可以通过二维码、拨打电话、微博互动等达成整合互动，所以说，手机已经不再是广告，就成了消费者与媒体沟通的神器。智能手机的发展带动移动广告移动广告的演变。在近几年中，我们或许可以看见以下几个移动广告发展趋势。 　　1、更具有互动性，App就是广告 　　随着品牌客户和广告代理商对移动广告的认识逐渐深入，越来越多的互动广告性应用会不断出现。最大的问题就是人们在使用过程中是否会去注意到这些广告，还是予以忽视。 　2、优惠和奖励 　　提供的广告形式是优惠券和奖励。这些优惠券和奖励被放置的移动手机应用中，用户在游戏中达到特定的点数或者完成一个level，就可以获得优惠券或者奖励。 　　3、企业通过更酷的移动产品来直接抵达用户，而不再是广告 　　拥有了一个崭新的、直接的渠道去接触客户，这就是移动设备，应用商店等等所带来的。甚至有些情况，把钱花在产品上所带来的效果要比购买移动广告来的效果要好得多。 4、广告帮助用户省钱 　　这可能是小额物件的未来销售方式，Amazon、google之类的大公司每年都会从用户中赚取广告费，但同时他们会补偿用户的硬件费用或者服务。 　　5、移动广告离不开移动支付 　　移动广告的优势在于对用户信息的获取，地点，手机上装的应用等等，不过现在移动广告同样无法告诉广告主，用户是在看了广告之后才购买某个物件的。 　　6、渗透率很高 　　手机媒体的渗透率只会比电视媒体更高，手机的高人群渗透率能让移动广告到达率超越其他一切媒体。 　　7、适当的屏幕距离 　　媒体并不是屏幕尺寸越大越好，而是尺寸与用户之间的交流距离要适中。在半米以内的距离用户看屏幕中的内容是很专注的，并且不会忽略屏幕中的广告信息。所以从吸引消费者注意力和关注引发度来看，移动终端的屏幕更胜一筹。 　　8、容易随身携带 手机是随身携带，有一个移动营销案例就是利用手机的重力感应系统，摇动手机，使移动广告信息和手机的摇动产生一对一的感应。这样的广告形式所带来的新鲜感和即时互动感，让移动媒体远远超越了其他媒体。 五、营销案例 案例一：路虎车展 项目背景 2011年，第九届广州国际车展开幕在即，多盟助力路虎，邀请智能手机用户在线提交手机号报名领取车展门票，亲临现场赏车，形成O2O营销闭环。2012年，第十二届北京国际车展，路虎延续与多盟的合作思路，在智能手机端打造报名试驾平台，线上联动线下，扩大活动曝光，聚焦人气并力邀用户现场参与。 营销策略 O2