奢侈品管理概论第1章 奢侈品和奢侈品市场.pptVIP

明略行公司奢侈品品牌价值排名 * 英特品牌公司品牌前100名中奢侈品品牌价值排名 * 三、奢侈品的分类 * （一）按照奢侈品消费者的不同诉求分类 1.炫耀型消费：如高级时装、珠宝、配饰、高级腕表、高级轿车、私人游艇、私人飞机； 2.体验型奢侈品：如奢华旅行、精美食物、豪华娱乐、美容美体、水疗按摩、高端教育和高端家政服务。 （二）从供给方的角度分类 1.绝对型奢侈品：强调奢侈品的历史性和惟一性，代表品牌有哈利·温斯顿（Harry Winston）和爱马仕（Hermès）； 2.渴求型奢侈品：以高认知度和可识别性为特征，代表品牌包括路易·威登和古驰（Gucci）； 3.可接近型奢侈品：其价格的最大特点是可承受性，代表品牌包括蔻驰(Coach)和巴宝莉(Burberry)。 （三）新奢侈品 新奢侈品是处于普通商品与传统奢侈品之间。这类产品或服务有着高质量、高水平服务，产品注重个性化。相对于传统奢侈品牌而言，新奢侈品很大的不同在于它可以批量生产，这使得它的价格虽然超出同类大众品牌，但是却不像传统奢侈品品牌那样，有着普通消费者可望而不可及的高昂价格。 新奢侈品牌体现的是一种个性和态度，这类产品有星巴克咖啡（Starbucks）、苹果手机（iPhone）、宝马3系和施华洛世奇水晶(Swarovski) 等。 （四）奢侈品的行业协会 1.法国高级时装协会（Chambre Syndicale de la Haute Couture） 2.科尔贝华贵协会（Comité Colbert） 3.意大利奢侈品制造商协会（Associazione Altagamma） 4.瑞士钟表工业联合会（Federation of the Swiss Watch Industry简称FH） * 第二节 奢侈品与奢侈品牌 * 一、主要的奢侈品牌 1.服装行业品牌 香奈儿(Chanel) 迪奥( Christian Dior) 阿玛尼(Armani) 范思哲(Versace) 巴宝莉(Burberry) 拉夫劳伦(Raulph Lauren) 杰尼亚(Ermenegildo Zegna) … * 2.皮具行业品牌 路易·威登(Louis Vuitton) 爱马仕(Hermes) 古驰 (Gucci) 普拉达(Prada) 登喜路(Dunhill) 芬迪(Fendi) 菲拉格慕(Salvatore Ferragamo) 蔻驰(Coach)… * 3.珠宝行业品牌 宝格丽(Bvlgari) 卡地亚(Cartier) 蒂芙尼(Tiffany) 梵克雅宝(Van Cleef Arpels) 哈利·温斯顿(Harry Winston) 宝诗龙(Boucheron) … * 4.腕表行业品牌 百达翡丽(Patek Philippe) 爱彼(Audemars Piguet) 江诗丹顿(Vacheron Constantin) 朗格(A.LANGESOHNE) 宝玑(Breguet) 劳力士(Rolex) 宝珀(Blancpain) 芝柏(GIRARD-PERREGAUX) … * 5.汽车行业品牌 法拉利(Ferrari) 兰博基尼(Lamborghini) 劳斯莱斯(Rolls-Royce) 宾利(Bentley) 迈巴赫(Maybach) 保时捷(Porsche) 布加迪(Bugatti) 玛莎拉蒂(Maserati)… * 6.护肤品行业品牌 海蓝之谜(La Mer) 法尔曼(Valmont) 赫莲娜(Helena Rubinstein) 雅诗兰黛(Estee Lauder) 希思黎(Sisley) 肌肤之匙（Cle de Peau）… * 7.香水行业品牌  娇兰(Guerlain) 香奈儿(Chanel) 纪梵希(Givenchy) 迪奥(Dior) 安娜苏(Anna Sui) 兰蔻(Lancome) 大卫杜夫(Davidoff)… * 8.洋酒行业品牌 轩尼诗(Hennessy) 尊尼获加(Johnnie Walker) 人头马(Remy Martin) 马爹利(Martell) 百加得(Bacardi) 酩悦香槟(Moět Chandon) 绝对伏特加(Absolut Vodka) 芝华士(Chivas)… * 9.雪茄行业品牌  帕特加斯(Partagas) 高斯巴(Cohiba) 丹纳曼(Dannemann) 蒙特(Montecristo) 渥文(H.Upmann) 潘趣(Punch) … ? * 10.私人游艇行业品牌 丽娃(Riva) 法拉帝(Ferretti Yachts) 沃利(