2012试乘试驾活动策划方案.pptVIP

自驾车旅游兴起于20世纪60年代的美国，是一种时尚的现代自助旅游方式，是集观光、健身、度假、休闲于一体的专项旅游项目。 本案策划的试驾游,则在一度程度上类似于自驾游.由经销商提供试驾专用车,免费邀请顾客并在经销商指定人员的陪同下，以模拟自驾旅游的形式沿着指定的旅游路线驾驶指定的车辆，从而在试驾游过程当中了解这款 汽车的行驶性能和操控性能,甚至可以深度了解汽车 的制作工艺和内饰外观特点、配置、底盘、发动机 特点等等. 门户网站专题报道-- 专题报道，互动交流平台网站 设首页专题，并带链接进活动主页面 及时更新活动内容，上传活动照片 传播方式： 现场报道，记录活动过程，体现产品相关信息 视频网站专题报道-- 宣传平台 广东电视台珠江频道 跟踪采访，3-5分钟活动现场采访报道 活动前期预告宣传 节目覆盖广东全省， 每逢正点滚动播出新闻，一天播报的新闻达近300条次。 在广东广西云南甚至海外同胞均可收视电视节目，拥有稳定的高端收视人群。 [传统媒体报道] 传播方式： 宣传平台 网络整合传播=互动跟进传播+煽动信息传播 论坛、SNS社区、信息转发、评论，话题营销 微博、QQ、MSN、邮箱 [传播手段] [构想辨析] 网络整合传播=借助公关事件互动跟进传播+煽动信息传播 以参与者、第三方、官方等不同的身份去发动