广播电视节目策划与分析教材课程.ppt

广播电视节目策划与编导;课程简介;广播电视节目策划概论;参考阅读材料;;中国电视;各大卫视变脸 ;;;;;;第一讲 广播电视节目策划概述;电视学中，很多术语都是舶来品 大家想一想，有哪些？;什么是策划？;什么是策划？;什么是策划？;策划的特点;;起源;;工业文明 生产企业;成熟;世界上著名的策划咨询机构 ;野村综合研究所;我国的策划咨询机构;二、什么是广播电视节目策划？;二、什么是广播电视节目策划？;二、什么是广播电视节目策划？;电视节目策划的误区;电视节目策划的误区;电视节目策划的原则;（一）双效益原则：社会效益+经济效益 电视具有政治和经济双重属性。;（二）“双力”原则：注意力+影响力 注意力资源是媒介竞争的第一层次。 ;电视节目策划的原则;电视节目策划的原则;电视策划的方法;首先，分析电视媒体的生存环境;电视策划的方法;;电视的特性在于其家庭接受环境，其“日常生活伴生物”的角色定位，使它在大众生活中扮演着不同寻常的角色。 这就要求电视媒体整体策划与设计不得不考虑社会的风尚、习性、开放度、宽容度、社会伦理层面的具体情形。;5）科技视角 电视是高科技的产物，其每一步的成长都与科技进步密不可分。一系列的科技进步都对电视的生产、制作、传播的方式乃至电视的内容变化产生着直接的、决定性的影响。 这就要求电视媒体整体策划与设计中，应充分利用最新电子科技的发展，从而策划、设计新的节目形态。;虚拟主持人的出现;;什么是核心定位？ 定位（positioning）：就是令你的企业和产品与众不同，形成核心竞争力；对受众而言，即鲜明地建立品牌。 ——【美】艾·里斯、杰克·特劳特：《定位》 核心定位是定位中最核心和关键的理念部分，是品牌运作中的决定性因素。;;;核心定位的展开：AAC结构;核心定位的展开：AAC结构;2）形象定位 形象定位即CI形象设计，即通俗所说的“包装”。它是一个电视媒体外部形象特征的直观体现，通过一系列相互映衬的视听元素，组合为体现该媒体内容定位与品格（文化、审美）定位的视听符号。 具体来说包括台标、主题词、主体音乐??形象片、小片花、影调、色彩、字幕及具体的频道、栏目、节目包装、还包括了主持人、出镜记者的形象包装。 ;;案例;宣传口号;电视识别系统VI;频道ID：频道的名称和标识 CBS又被称为eye network;频道角标 最基本的品牌信息;晨曲.尾曲 ;频道宣传片:25---30秒 以突出的形象来宣传频道的形象,吸引观众的注意.;频道宣传片作用和分类;案例;;;;;主色调可是单色,也可是复合色;电视栏目品牌的形象元素 ;;核心定位的展开：AAC结构;;;第三，制定符合实际的战略性对策;;电视品牌整合;纵向整合;手段之一:播出季;美国播出季;本土化;贺岁片 ＝ 新年的电影 ＝应季之作 ;媒体间横向;跨媒介经营 电视和网络;如何竞合;利益一致合作;版权售卖;渠道推广 不要把所有广告经费都投入到一种媒介上;本节安排;SWOT;SWOT模型;;竞争者;优势;劣势;;机会;;威胁;;湖南卫视SWOT分析;06年7月长沙地区主要频道节目收视排行;蓝海战略（Blue Ocean Strategy）;红、蓝海战略比较;蓝海战略;百家讲坛策略;个性化的小生产（定制）;;电视策划：节目—栏目—频道;电视栏目策划：个性化观念;电视栏目的策划要点;;案例分析;特点 情感定位 把明星还原为普通人 独特的嘉宾资源 整体风格大气;电视频道策划：专业化观念;国外优秀专业频道范例;CNN的定位策划;后来居上的“FOX新闻频道”;1、目标观众定位：针对美国中产阶级家庭：白领人士在校区小镇上带有小花园的独立住宅。 2、深化细致的栏目构建：每个栏目都有各自的侧重点，无同质化现象。 ①居家（At home） ②装饰装修（Decorating） ③改变（Remodeling） ④园艺（Gardening） ⑤厨房设计（Kitchen Design） 3、真人秀因素 服务真人秀节目：指选择具体的对象进行一对一服务，并对服务过程进行记录和呈现的真人秀节目。 明显特点：服务的具体化和过程化 A、与一般服务类节目相比：戏剧性、观赏性 B、与一般真人秀节目相比：兼具实用性 ;;;电视策划人和策划参与机制 ;电视策划人;合格的电视策划人的基本素养;电视策划的三种组织模式;道德常常能弥补智慧的缺陷，然而 ，智慧却永远填补不了道德的空白。 ——Dante Alighieri 但丁1265-1321 ;传媒的职业道德意识应处的位置;崔永元说：“如果我们的电视台都是公共电视台的话，那我们的电视台就是