设计心理学作业.pdf

3 结合你所做过的设计实践，分析其中涉及那些心理现象。 （1 ）注意效应 消费者最初得到的产品信息是从产品的包装、 名称得来的， 包装设计必须新颖别致、 洁新脱 浴，给人一种视觉的美感，这样才能立即捕捉消费者的视线， 引起消费者的注意， 同时包装 在消费者第一眼看见的时候就应该担当“无声的推销员”的角色， 彰显产品销售主张。 为了 让消费者对产品产生良好的第一印象， 引起注意， 包装要使用新颖别致的造型、 美观精巧的 图案、 各有特点的材质， 使包装出现显目的效果。 另一方面也要注意色彩的应用， 因为消费 者在走动中选购商品时最早产生的是对色彩的印象，只有这样才能吸引消费者的选择性注 意，从而引起他们对产品的兴趣和偏爱，产生购买行为。 （2 ）象征效应 包装应该象征产品的属性和风格， 包装设计不仅要通过造型、 色彩、 图案等吸引消费看对产 品的注意，还要使消费者通过包装精确理解产品。 消费者对于一种新商品的最初的感性认识， 源于包装， 他们势必会从对包装的印象来推断与之相关的产品的情况， 进行选择性理解。 同 时，进行包装设计时一定要注意保持包装与产品的协调一致， 即包装应该象征产品的形象和 风格， 不要“烂稻草包珍珠”， 否则会影响消费者对产品的理解和记忆。 比如在包装设计中 色彩的运用方面， 各种商品具有各自的属性色调， 消费者能快速地凭色彩知道包装物的内容， 他们会从包装的色彩图案及独特的风格联想到商品的特色和形象， 因为人们对于一些色彩和 图案往往会有一种心理定势， 一些固定的主观感受和视觉习惯， 一般都会认为蓝色宁静平和， 紫色高贵优雅， 绿色青春等，所以为了准确地传达商品信息， 要求包装设计所用的造型、色 彩等要符合人们的习惯和心理定势， 避免理解错误。 比如说男性化包装要适应消费者追求刚 劲、坚毅等心理要求，采用表现力度的包装，而女性化包装则要适应女性消费者追求温柔、 细腻、典雅等要求，采用女性魅力的包装。不过，有时合理的“错位”，往往也能为产品形 象带来特别的效果，当然这对设计者的“功力”要求就更高了。 （3 ）品牌效应 包装是品牌的最大承载者、传播者和体现者。包装要具有个性化特征，产生品牌效 应。一 提 到 品 牌，消费者最先想到的是包装，因为包装是一个容易记忆的东西。时下的消费者 所喜爱的产品不再仅仅是产品的功能质量，品牌形象、特殊风格和 包装的新颖设计。 4. 结合中国目前的国情和设计现状谈谈如何理解设计心理学研究的重要意义 就中国目前的国情来看， 国家政策强调多快好省经济快速发展。 使得人们对产品的需要也 向多快好省方向靠拢。保护环境是我国首要提倡的行为。 设计现状 :一追求个性化设计，设 计行业从业人员通过对设计内容， 版式等设计元素的重新足够， 在演变中寻找个性， 倡导设 计风格。 施展个人非凡的干劲和创新精神， 设计在个性表达的道路上才更有生命力。 二追求 国际化和多元化， 在近乎持续变化的国际环境中， 设计者不得不与他们的客户同步。 客户所 经历的最大变化之一， 就是趋向更多元化劳动力对象的转变。 三追求时空化设计， 在经历二 维程式化设计之后， 设计师在探寻新的界面， 力求打开新