光大花园2002年广告策略建议书PPT模板.pptVIP

消费者现在怎么看—翠榕苑 “光大花园环境和建筑好象很不错，有无合适我的单位呢？” 期待消费者看过广告后的看法（一） B1栋 光大花园现在推出90套，一梯四户的多层单位， 是光大花园最靓的多层单位，快点去睇吓先。 广告说什么令消费者这样想（一） B1栋 手快有、手慢无 支持点（一）—B1 康榕苑首期多层单位销售一空 这次限量推出结构更合理——一梯四户的多层单位 只有90套且只卖一天 期待消费者看过广告后的看法（二） B2、B3栋 光大花园的单位似乎很好卖，一天就卖光，现在推出新的单位，立马赶去睇一睇 剪下报纸的印花，买B2仲有优惠 广告说什么令消费者这样想(二） B2、B3栋 “买涨不买跌”，“宁买当头起” 支持点（二）—B2、B3 B1多层单位全部销售一空 建筑上的精雕细琢，为买家着想： 加厚楼板、整体窗台、安全烟道 创 意 说 明 在拟定策略时我们做以下的决定 品牌对销售有一定的影响，尤其是在纳入消费者购买清单的过程时 已经明确界定不同媒介的广告任务 确认环境为光大花园最大的资产，但对消费者而言，则是眼见为实 光大的消费对象有它的独特性 创意说明--三月份翠榕苑推出新单位 最重要是广告必须有推动马上行动的力量 更重要的是在推动过程中，必须维持光大花园 形象帮助品牌。 品牌不是一张广告的结果，但每一次沟通必须能对品