明星代言潮再来袭涂料企业还没玩够？.pptxVIP

明星代言，作为一个长盛不衰的话题，始终与涂料行业发展相伴。从2015年1月起，就有不少涂料品牌都放出重磅消息，邀请知名度较高的明星为品牌代言;，开始品牌2015年发展的新纪元。涂料行业发展不止，明星代言也不停息，这么多年了，涂料企业还没玩够明星代言吗?2015伊始，涂料行业再掀代言;潮2015年1月18日，中国绿色高端定制家居领导品牌，诗尼曼家居品牌推介暨签约海清形象代言人新闻发布会，在北京JW万豪酒店隆重举行。来自全国;各地的30多位诗尼曼经销商和40余家重量级新闻媒体齐聚一堂参与盛会，诗尼曼家居副总裁、诗尼曼涂料总经理黄伟国代表企业出席本次签约仪式。201;5年1月底，零醛家居领军者——亚丹涂料传出重磅消息：亚丹正式签约影视巨星张嘉译为品牌形象代言人，启动亚丹新三年战略规划，引领定制家居品牌大升;级。2015年2月12日，曾主持《我爱记歌词》《爱唱才会赢》《中国好声音》等火红电视节目的华少现身苏州，签约代言简爱保罗，成为该品牌形象代言;人。据了解，简爱保罗是佛山旭辉五金发展有限公司旗下知名家居品牌，董事长曾庆伟亲自出席了本次签约仪式。来自全国各地的30多位简爱保罗经销商见证;了签约仪式。那些年，涂料品牌的代言人们2010年4月，卡诺亚涂料签约中国著名影星陈建斌蒋勤勤夫妇担任形象代言人。2010年7月，索菲亚涂料签;约知名影星舒淇为品牌形象代言人。2011年7月，尚品宅配成功签约中国影视巨星周迅为品牌形象代言人。2011年12月，艾依格涂料聘请知名影星许;晴为品牌形象代言人。2012年5月，邦元·名匠涂料签约香港巨星温碧霞为品牌形象代言人。2013年3月，皇朝家私(伊丽诗涂料)成功签约影视巨星;林志玲为品牌形象代言人。2013年，维意定制签约李冰冰为形象代言人，开创品牌的全新局面。2014年3月，德维尔涂料成功签约著名影星黄圣依为品;牌形象代言人。2014年初夏，顶固家居成功签约国际一线巨星范冰冰担任其形象代言人，进入时尚“范”时代。明星代言为何屡玩不爽?明星代言，是指利;用名人、明星的平面肖像或录像，通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销工具。涂料企业邀请明星介??，无疑是将消费者对明星的爱慕转;移到产品中去，进而购买，并对产品和企业产生好感。明星代言的背后往往有着企业的品牌梦。请明星代言的目的无非是借助明星的公众影响力，达到提升企业;的品牌影响力的手段。明星代言不仅可以提升新品牌的名气，而且会把明星在受众中的印象嫁接给产品，把良好的形象延续到产品中去。从行业一般规律来看，;适合启用明星代言的时候一般是企业经营小规模区域品牌，在局部市场有份额，拟转战全国市场的时候。最简单的品牌节约型传播方式就是找当红的艺人。从企;业营销的层面来说，明星代言是其中一种最快速的终端营销方式，若选择到位，推广得当，传播积极，提升大众群体对明星的好感，自然能够达到极好的宣传效;果，促进消费者购买，提升品牌销量，提高明星知名度，两者相辅相成;反之，形象不符，操作不当，只会产生负面的影响，得不偿失。涂料明星代言的玩法变;迁一个个的明星代言人，承载着一个个的品牌梦。目前中国涂料行业同质化程度越来越高，企业在产品、价格、渠道上越来越不能制造差异来获得竞争优势，在;这种情况下，请代言人无疑是明智之举。随着时代的变迁，涂料企业在选择代言人方面更是有了一套的自己的标准和计划。选择什么样的代言人，往往与涂料的;品牌定位有关系。尚品宅配的品牌内涵是年轻、独立、有个性;为当代年青人打造属于自己的个性生活空间。这样一个个性品牌，显然需要像“周公子”这样特;立独行、敢爱敢恨的品牌代言人。而且根据周迅的名字，尚品宅配提出“周到、迅捷”，和周迅的姓名紧密结合在一起：设计周到，服务迅捷。这样的代言自然;很为品牌锦上添花、推波助澜。涂料品牌选择代言人不仅要求代言人和品牌的要素有更多的重叠，也更追求明星代言的延续性。这时候，实力派的演员和主持人;就成为涂料企业的上上之选。从09年凭借电视剧《蜗居》“宋思明”一角走红，到2012年获第29届中国电视剧飞天奖优秀男演员奖，再到第十届中国金;鹰电视艺术节最受观众喜爱的男演员奖和最具人气男演员奖，张嘉译备受追捧，近期亦有多部作品如《花火花红》《爷们儿》《四十九日bull;祭》等在;热播，人气居高不下。除了超高的人气，张嘉译敬业、沉稳，在业界有很好的口碑，就这样，他成为了亚丹涂料的代言人，为亚丹涂料品牌的发展带来新契机。;这也印证了一句话：真正的明星代言，应该持续发展，而不只是短暂爆发。涂料明星代言，该怎么玩?品牌应与代言人和谐相处有些涂料企业为了所谓的品牌知;名度，非要去请与自己企业实力不相符的明星。就气场而言，双方不在同一个平面上，自然就会被明星看低。涂料企业在选择品牌代言人时，如果不考虑品牌调;性和消费者，选了不对等的